为深化“京郊产·本地鲜”推介活动、畅通京郊优质农产品产销对接渠道、赋能首都乡村全面振兴，近日，“京郊产·本地鲜”——“鲜聚物美 桃醉京城”平谷大桃专场展销推介活动在新华百货CC mall物美超市新街口店正式启幕。本次活动由北京市农业农村局、北京市园林绿化局、北京市商务局、平谷区人民政府指导，中国民生银行北京分行、物美集团、北京市数字农业农村促进中心、北京市农业农村宣传中心、北京市园林绿化产业促进中心、平谷区农业农村局主办，新华百货CC mall、金融界承办，抢抓平谷大桃最佳上市窗口期，推动京郊地标农产品走出产地、进驻商超、拓宽市场化销路，为首都都市农业高质量发展注入全新动能。

活动以品牌落地、产销对接、金融赋能、惠民助农为核心，搭建“产地直采—商超直销—金融护航”一体化产销平台，有效打破产销信息壁垒，构建政、银、商、农四方联动的助农兴农新格局，以流通增效、金融活水扎实助力首都乡村全面振兴。

平谷大桃作为北京地理标志产品、京郊时令鲜果标杆，根植京郊沃土、果香浓郁、品质上乘，每年夏季集中上市，已成功入选国家农业品牌精品培育计划，品牌知名度与行业认可度持续攀升。本次平谷大桃专场展销推介活动是“京郊产·本地鲜”系列推介活动之一。

活动伊始，北京市农业农村局市场与信息化处处长赵翔宇在致辞中表示，今年以来，我们联合以物美为代表的在京各大连锁超市，共同开展“京郊产·本地鲜”推介，旨在突出京郊农产品“更新鲜、更优质、更安心”的优势，通过在超市门店上线专区或设置显著标识，提升知名度、美誉度和影响力，拓宽农业生产经营主体销售渠道，推动特色优质农产品从田间地头直达市民餐桌，实现服务市民、富裕农民的双向共赢。

据悉，“京郊产·本地鲜”推介活动是落实《北京市健全农产品营销服务体系实施方案》的重要举措，下一步，北京市农业农村局也将联合各方围绕“京郊产·本地鲜”主题，同步开展北京特色农产品消费季、产地溯源直播、“北京优农”特色农产品市集、“五进”等系列活动，在产销对接、资源匹配、渠道拓展等方面持续发力，促进产业增效、农民增收，助力首都乡村全面振兴。

物美集团党委副书记刘德舆在致辞中表示，“京郊产·本地鲜”不仅是京郊农产品推介活动，更是首都落实城乡融合、推进乡村全面振兴的重要抓手。能够举办本次平谷大桃专项推介会，搭建政、银、商、农四方联动产销平台，是物美集团立足流通主业、助力京郊产业振兴义不容辞的责任。

作为深耕北京三十余年的本土零售企业，物美集团把助农兴农、城乡互通作为企业长期发展的核心使命。多年来，物美持续落地“产地直采、商超直销”农超对接模式，依托数字化生鲜供应链与全程冷链体系，大幅压缩中间流通环节，实现助农增收、惠民便民双向共赢。作为“京郊产·本地鲜”首批响应企业，物美集团率先推出“京郊产·本地鲜”显著标识。目前，物美已在全市数十家门店设立专属展销专区，常态化上架平谷大桃、顺义茄子等京郊特色农产品，建立长期稳定的直采合作机制，持续拓宽京郊农产品销售场景。

面向未来，物美集团将持续深化“京郊产·本地鲜”全链条建设：一是持续打响“京郊产·本地鲜”品牌，依托线上线下全渠道资源，挖掘本地农产品“更新鲜、更优质、更安心”核心价值，推动首都都市农业品牌化升级；二是持续深化多方协同助农机制，联动农业主管部门、金融机构，复制本次平谷大桃专场模式，针对京郊各时令特色农产推出系列专场推介，不断完善“政府搭台、金融赋能、商超展销、农户受益”的长效合作体系，以流通产业赋能乡村产业振兴。（崔吕萍）