作为全国首批婚俗改革实验区，广州率先落地婚姻登记“全城通办、跨省通办”，打造全国领先的婚姻服务创新综合平台，创新推出结婚小镇建设……多项婚俗改革举措走在全国前列。但如何把政务服务的便利，转化为年轻人“领证”的热情？近年来，广州市政协先后围绕激发婚育动能、优化婚恋服务品牌等议题开展专题调研，今年又依托“有事好商量”民生实事协商平台聚众智、汇良策，一场升温“甜蜜经济”、涵养城市幸福底色的协商徐徐展开。

▶▶▶ 以服务破解婚恋焦虑

数据显示，我国结婚人数自2013年达到峰值后持续走低，2025年仅有676.3万对。这并非年轻人不再相信爱情，而是邂逅爱情变得愈发困难。

“工作节奏快、社交圈层固化、婚恋观念理性化，拉长了年轻人从‘心动’到‘行动’的距离。”暨南大学法学院副教授、天河区民政局首席婚姻辅导师张南鸣一语道破困境。市政协调研进一步显示，广州青年婚恋困境主要集中在“交友难、顾虑多、服务散”三个方面。

如何破题？市政协将目光投向公共服务体系的重构。

针对青年交友难、社交窄的问题，市政协委员、共青团广州市委员会办公室主任马发腾建议联动工、青、妇等群团组织力量，优化升级市、区两级官方的公益婚恋交友平台，为年轻人搭建一个“靠谱”的平台；同时，依托年轻人集聚的校区、园区、社区打造社交服务场景，植入轻量化活动，打破青年圈层固化壁垒。

委员们普遍认为，要持续培育理性健康的婚恋新风，用正向婚恋文化浸润城市肌理。观念引导之外，更需要配套政策托底，减轻青年婚恋、育儿现实压力。

更为关键的是解决“服务散”。过去，民政、团委、工会、妇联的服务各自为政，难以形成合力。对此，市政协常委、天河区政协副主席张海玉分享了天河区的经验：在服务端，打造“婚前疏导—婚内赋能—危机干预”的全链条婚恋服务体系；在政策端，加大人才公寓供给与阶梯式租房补贴力度，打造“1﹢21﹢N”普惠托育综合服务网络。

白云区民政局局长靳笛则表示，要从阵地建设、常态化活动、自主运营、多方联动四个维度协同发力，贯通交友、颁证、辅导、产业全链条，让婚恋服务从“被动响应”变成“主动策划”，从“一阵风”变成“常态化”。

随着一体化、全周期婚恋服务体系逐步落地，广州正将分散的服务资源转化为城市浪漫品牌，让花城的幸福底色更加鲜亮。

▶▶▶ 以品牌打造浪漫城市

5月20日，广州塔上演浪漫集体颁证仪式，8对新人在此共同定格幸福瞬间。如今，婚姻登记早已走出传统办事大厅，文化街区、城市公园、城市广场、空港航站楼……全市73个户外颁证点，让领证不再只是简单办理手续，而是充满仪式感的美好记忆。

这正是广州持续打造“花城有囍”婚姻登记颁证服务品牌、“花城有爱”婚姻家庭辅导品牌的生动缩影。两大特色品牌，为建设青年向往的浪漫城市夯实根基。

市政协委员、广州市高端服务业发展促进会会长刘红丽认为，要以“花城有囍”“花城有爱”两大市级主品牌为引领，建立市级品牌管理规范与视觉识别体系，统筹全市颁证点、集体婚礼、婚恋市集等品牌活动的运营标准与传播节奏，推动市区两级资源共享、信息互通、活动共办，形成全市“一盘棋”的品牌合力。

刘红丽特别指出，分层讲好城市婚恋故事，面向不同人群做差异化传播是关键。例如，面向游客传递广州的浪漫城市气质，面向青年传递包容友好的交友氛围，面向人才传递扎根广州的幸福归属感，让城市婚恋品牌真正打动人心。

“婚恋服务要融入日常生活，而不是一次性服务。”张海玉认为，要围绕婚恋全周期，把交友、颁证、婚礼、新婚课堂、纪念日、周年庆这些重要时刻串起来，让婚恋服务融入日常陪伴。

为吸引年轻人主动参与婚恋品牌传播，马发腾建议打造年轻化的品牌活动体系和青年人喜爱的婚恋地标体系，并鼓励各区因地制宜打造婚恋IP体系，让“花城有囍”“花城有爱”成为年轻人愿意打卡、乐于传播的城市浪漫标识。

▶▶▶ 以产业推动登记流量变现

一张结婚证背后，牵连着婚纱摄影、珠宝首饰、婚庆策划、酒店餐饮等长长的产业链。然而，市政协调研发现，目前广州婚恋消费仍以传统业态为主，产业链各环节间仍存在不少“断点”，“流量”难以变现。

对此，海珠区政协委员、中科婚庆产业数字大模型研究院院长李付武建议用数字化手段把婚恋服务的各个场景串联起来，从交友、登记、婚礼策划到蜜月消费，让新人“一部手机搞定全程”，推动登记流量真正转化为消费增量。

“壮大甜蜜经济，关键在于因地制宜地分类引导。”市政协委员、施亮照明科技有限公司董事长冯昭扬分析指出，产业集聚区重点推广“园区嵌入式”婚恋服务，把婚姻登记巡回点嵌入产业配套空间，精准服务产业青年；商圈、CBD核心片区，打造“商业﹢颁证”一体化场景，联动周边婚庆、餐饮、住宿业态，形成完整消费闭环；远郊文旅片区，依托优质生态资源发力目的地婚礼、婚恋旅拍经济。

差异化的产业布局，为甜蜜经济筑牢了发展框架。丰富的婚恋消费场景、持续延展的产业链条，赋予甜蜜经济长久的动能。近年来，广州积极探索“婚恋﹢文旅”“婚恋﹢消费”等新模式，集体婚礼、户外颁证、甜蜜市集不断涌现，甜蜜经济正释放新的消费活力。

“要推动甜蜜经济长效稳健发展，核心就在于把婚恋服务带来的‘流量’转化为实实在在的消费‘留量’。”刘红丽认为要打通公共服务与甜蜜经济的转化通道，建议依托全市“花城有囍”户外颁证点、婚姻登记巡回点等人流集聚阵地，联动周边婚庆、餐饮、住宿、文旅等商家资源，为领证新人提供专属消费导引和优惠定制，构建起“服务引流—消费转化—产业反哺”的良性发展循环。

幸福是一座城市最动人的竞争力。当婚恋服务更有温度、城市浪漫更有质感、甜蜜产业更有活力，越来越多的年轻人将在花城遇见美好、安家筑梦，万千家庭的烟火暖意，终将汇聚成城市生生不息的发展动力。