蝉鸣夏季，暑期消费持续升温。云南省昭通市鲁甸县，以清凉宜人的避暑环境吸引着来自全国各地的游客，迎来旅居客流小高峰，7月避暑游客超万人，接待量较上月增长三倍多。微观数据增长，折射的正是宏观暑期经济热。商务部数据显示，今年上半年，我国最终消费支出拉动GDP增长2.1个百分点，仍然是经济发展第一拉动力。

2026年是“十五五”开局之年，“十五五”规划纲要将“坚持扩大内需这个战略基点”置于突出位置。7月30日，中共中央政治局召开会议再次强调“要有效扩大国内需求，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力”，进一步明确下半年扩大消费工作着力点。而就在不久前，《扩大消费“十五五”规划》明确消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措；政策部署紧锣密鼓，暑期消费热火朝天，正如受访委员们表示，透过暑期这扇窗可以看到，我国消费正在完成一场体验化、品质化、个性化的跃升，也为我国下半年扩大消费增添动力。

▶▶▶ “X﹢”消费 玩法变了

消费如何引流？今年暑期，消费市场最显著的特征是产业融合，“文旅﹢”“体育﹢”“非遗﹢”“康养﹢”等跨界模式遍地开花，业态叠加，加速释放“1﹢1＞2”的增量效应。从“单点消费”到“跨界融合”，新业态激活新需求的消费态势蔓延全国：7月25日的湖南“湘超”现场，在当地“体育﹢文旅﹢消费”融合模式的推动下，数万名球迷到场，现场掀起一阵阵热烈欢呼；而长白山华美胜地度假区推出的“温泉﹢中医药﹢康养”，引来更多游客……

“近期呼伦贝尔博物院首家景区文创店落地伊和乌拉甲级蒙古包民宿，开启‘文博资源﹢景区民宿’双向赋能新模式，正是本地文旅融合破题的生动实践。”全国政协委员、内蒙古满洲里市政协副主席杜明燕对跨界玩法深有感触，“依托政策红利抢抓下半年消费机遇，要以文物活化利用为切入点持续深化文旅融合，扩大文博跨界合作覆盖面，推动博物院文创进驻更多民宿、景区、文旅驿站，持续迭代文创产品，兼顾民族特色与年轻化审美。”

除了横向组合，还有纵向联动。麦当劳今年暑期继续推出“大薯日”活动，通过“线上获取权益、线下参与体验、线上分享传播”的闭环模式，探索将线上数字化互动与线下消费场景有机融合，消费者可通过官方App领取电子券，再到线下餐厅参与游戏领取，以及基于粉丝创意推出共创周边。

无论业态融通，还是数实融通，跨界融合不仅是我国消费内容供给持续创新的体现，也是消费形态的颠覆性重构，这正是暑期消费热的核心原因所在。正如《扩大消费“十五五”规划》所要求，“消费供给更加优化，商品、服务质量持续提高，供给体系更加完备，消费业态模式场景更加丰富，供需适配性进一步增强。”

在全国政协委员、民建北京市委会副主委、希肯国际文化集团董事长安庭看来，供给端必须主动变革，产业要从规模化生产转向精细化与个性化创新，加大对研发、设计和品牌建设的自主投入；服务业态也要深度融合，同时还要加快建设适应新消费的基础设施，包括数字化平台、物流体系及服务质量标准，以承接即将释放的多元化、高品质消费需求。

▶▶▶ 体验拉满 消费链长了

消费如何留量？供给创新之外，另一个发生在今年暑期消费市场的显著变化，来自需求延伸，消费者不再满足于“到此一游”的打卡式消费，更期待“停下来慢慢玩”的慢充式消费，而能留住他们的，只有高品质体验感。

当体验深度决定消费长度，消费竞争变成“抢人头”也“抢时间”。今年，山东省临沂市琅琊古城将演艺作为核心引擎，将单点打卡游重构为全天候的体验链，除室内大型画卷史诗秀《国秀·琅琊》、户外实景剧《国士·捍山河》两场演艺以外，还有上百场互动微演艺，提供“白天看大戏、夜间看水秀、街巷有小戏”的无缝体验，游客自然愿意停留更长时间。

“演出作为沉浸式、体验式核心文化业态，既是服务消费升级的重要载体，也是凝聚精神力量、满足人民群众精神文化需求的关键抓手。”安庭建议，“国家层面统筹部署、系统施策，将其打造为国民经济增长新引擎、文化产业升级主阵地、服务消费扩容新支点，释放产业全链条价值与文化赋能效能。”

“流量”变“留量”，正是链式消费体验带来的直接结果，这种“链”的延伸，还通往产业、城市。辽宁东港大孤山，依托千年银杏与古建筑群两大IP，全面激活古镇民宿餐饮、海岛观光、温泉康养、海鲜消费多条产业链条；临沂琅琊古城，也从一台戏延伸至一顿特色晚餐、一晚酒店住宿，串联起整个城区的文商旅消费，让消费者变成两天一夜的深度游。

体验式消费的繁荣，本质是个性化供给与共创所带来的消费关系重构。目前，我国体验经济已广泛覆盖文化旅游、商业零售、教育培训、健康娱乐等多个领域。据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》预测，“我国体验经济市场规模‘十五五’时期保持20%以上的年均增速。”“如何持续高品质体验供给”成为新课题。

作为“链”上产业的餐饮，是所有消费业态都离不开的环节，可谓消费链上的“基础设施”。如何让消费者玩得尽兴、吃得爽，很关键。对此，全国政协委员、中信资本董事长兼首席执行官张懿宸建议，进一步扩大政策覆盖面，将餐饮行业纳入“两新”政策支持范畴，重点支持具有一定规模的连锁餐饮企业开展设施设备更新，推动餐饮企业数字化、智能化、绿色化升级改造，助力行业实现高质量发展。

杜明燕也表示，下半年随着各项提振消费举措持续落地，应以文旅融合带动全域消费提质扩容，把得天独厚的自然优势、厚重的民族历史优势转化为实实在在的经济优势。

▶▶▶ 两头“充值” 底子厚了

暑期处处“活棋”。这个暑期，我国消费市场延续了稳中有进态势：据国铁集团数据，仅7月累计发送旅客4.32亿人次；航旅纵横民航官方直销平台数据也显示，7月1日至7月28日，国内航线旅客运输量超5635万人次，中下旬出行热度进一步攀升。

“2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右”，锚定这一目标，消费业态、消费结构、消费关系、消费环境都在与时俱进变革重构，新的消费增长机遇越来越多。不过，如何通过建立长效机制，让老百姓真正能消费、敢消费、愿消费？

超4.5万亿元的消费补贴直达“前线”。中国气象局发布暑期避暑地图及观星指南，中国银联推出景区门票立减支付优惠，支付宝推出“百万补贴”专项活动，大麦娱乐围绕电影话剧等推出折扣场次，滴滴出行上线“暑期自驾季”满减优惠，美团推出涵盖酒店民宿、交通出行、景点游玩等特惠……7月初至8月底，文化和旅游部协同有关部门、企业、平台多措并举惠民生。

“当前外卖平台竞争加剧，一定程度上抑制了到店消费需求，不利于城市烟火气恢复和商业地产振兴。”张懿宸发现这一现象后建议，优化消费券发放结构，适当提高堂食消费券比重。

“强化宏观政策民生导向，将惠民生、促消费摆在经济发展突出位置，推动经济政策重心向惠民生、促消费倾斜，以消费提振畅通经济循环，以消费升级引领产业升级，在持续保障和改善民生过程中，培育壮大经济发展新动能。”全国政协委员、荣民集团董事长史贵禄建议。

比起真金白银的补贴，多渠道夯实居民的“钱袋子”才是消费兜底。国家统计局的数据显示，“今年上半年，全国居民人均可支配收入22981元，比上年同期名义增长5.2%，扣除价格因素，实际增长4.2%。”7月30日中央政治局会议也进一步作出部署，“充分发挥各项存量政策效能，及时谋划出台务实管用的增量政策，加大逆周期调节力度，加力扩大内需、优化供给，切实保障和改善民生。”

“拓宽多元增收路径，稳定居民财富预期，提升整体消费水平，系统落实增收富民各项政策，多措并举推动工资性收入稳定增长，持续拓宽城乡居民财产性收入渠道，精准施策助力农民增收致富。同时深入实施就业优先战略，全力支持各类经营主体稳岗扩岗，健全中小微企业就业扶持机制，结合经济形势动态优化就业扶持政策。”史贵禄最后建议。（记者 孙琳）