8月10日，王老吉WALOVI在广州召开新品发布盛典，推出新品“王者英雄能量电解质饮料”“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”，并发布王老吉新瓶装。

王老吉新瓶装

发布活动现场，主打“天然能量”的“王者英雄”备受关注。作为王老吉战略新品，王者英雄是首款A+++清洁标签、全天候多场景使用的天然能量电解质饮料，其不含牛磺酸和人工咖啡因等化学添加成分，来自人参、咖啡豆等天然植物的能量稳定、持久，让消费者在低糖清爽的基础上兼顾充能和补水，使日常里的每个“上场”时刻都能保持“王者状态”。

针对青少年儿童饮品市场长期存在的“小孩爱喝”与“家长放心”难以兼顾的消费痛点，乐苜力精选蓝莓、树莓等多种天然浆果，同时“0香精、0色素、0防腐剂”，以达到A+++清洁标签标准的干净配料表回应年轻父母对品质的极致要求。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾在发布会上提到，在整个社会健康意识全面觉醒的当下，市场正在发生三个根本性变化：消费者从“听品牌说”变成“自己看”，需求从“泛化通用”到“精准满足”，行业从“0添加的减法”到“做价值的加法”。

中国功能饮料市场尤为如此。据弗若斯特沙利文报告，2024年中国功能饮料市场规模已达1665亿元，预计5年后的2029年市场规模将攀升至2810亿元，而增长背后的驱动力，正来自消费者对饮料标准的重新定义。益普索数据显示，2025年，植物饮料消费者渗透率从45%跃升至70%，96%的消费者将天然无添加和功能性价值视为核心购买理由。消费者对于新一代饮料的选择标准明确指向天然植物、健康赋能与精准功能。场景越分越细，原料要求越来越高，天然植物饮料市场由此迎来结构性机遇。

“王者英雄”的推出，精准切中Z世代年轻消费者“日常化养生”的消费需求，满足年轻消费者在工作、学习、电竞、运动等全天候多场景使用的多样化消费需求，希望可以让新一代消费者保持每天好状态。依托线上线下一体化渠道布局，王者英雄将率先在华南、西南、华北等全国重点区域核心城市全面铺开，加速进入便利店、校园、运动场馆、电竞空间等年轻消费高频场景，并同步覆盖即时零售、京东、天猫、抖音等多元渠道。现场，王老吉同步官宣青年演员李昀锐为王老吉王者英雄全球品牌代言人。

现场观众饮用王者英雄天然能量电解质饮料

此外，王老吉瓶装全系列焕新包装，瓶身与瓶肩灵感源自竹节曲线、中式楼亭，以全新设计语言面向全球市场亮相，展示东方美学气韵。王老吉品牌全球代言人张凌赫表示，新瓶装像竹子一样挺拔，让他看到“向上的生命力”。

作为王老吉“新一代天然植物饮料”，王者英雄、乐苜力、王老吉新瓶装的上市，标志着王老吉进一步拓宽包含天然能量电解质饮料、天然浆果饮料在内的全产品矩阵，体现了王老吉“十五五”战略中由产品覆盖向价值深耕的发展逻辑。这也是王老吉WALOVI实现“天然植物饮料”战略跃迁后，对全场景健康生活时代作出的系统性回应。

（网宣）