新华社天津8月22日电  题：品牌集聚、场景焕新、环境提质——天津建设国际消费中心城市观察

新华社记者宋瑞、马博文

天津的商业活力与这座城市的开放基因相伴而生。2021年获批开展国际消费中心城市培育建设以来，天津深挖特色资源，推动品牌加速集聚、消费场景持续焕新、消费环境不断提质。

首店加快集聚

周日下午，天津大悦城人流如织。在美妆品牌Hourglass天津首店，消费者在镜前试用不同色号的彩妆产品，有人仔细观察妆效，有人与店员交流使用感受。这家美国品牌的天津首店不久前落地开业，体验式陈列和试妆服务让消费者有了更多新鲜选择。

“开业以来，门店客流持续增长，单月销售额已突破50万元，在品牌全国门店中处于较好水平。”门店负责人刘青溪介绍。

首店竞相落户，活动接续上新，天津日益成为潮流消费的首发地。5年来，天津累计引进国内外各类品牌首店超过2200家，覆盖餐饮、零售、文化、汽车等多个领域。

“天津着眼服务业扩能提质，加快培育专业化品牌运营服务机构，精准引育消费品牌，构建特色品牌矩阵，重点引进国内外新锐潮流、小众高端品牌，持续打造区域性新锐品牌集聚高地。”天津市商务局副局长王亚刚说。

消费场景焕新升级

走进天津首家MINISO FRIENDS主题店，百余个全球知名IP产品分布在不同主题空间，盲盒、毛绒公仔、文创周边错落陈列，不少年轻消费者边逛街边拍照，挑选心仪的产品。

“目前门店日均买单客流约7000人次，顾客对门店的空间设计、IP氛围营造和沉浸式购物体验认可度较高。”店长孙怀宇说。

天津的城市消费空间焕新升级，消费与文化、艺术、娱乐等元素加速碰撞。

今年8月，中华老字号“鸵鸟墨水”全国首家书写体验空间在天津大悦城开业。近400种彩墨新品沿整面墙铺展开来，店内还设置书写体验区，消费者可以现场试写、比较不同色彩。“我在店里用不同颜色的墨水亲自试写，感受到东方传统色彩的韵味。”顾客赵女士说。

在津湾广场，“五千年文明看山西”文化巡展天津站让市民游客在城市核心商圈感受中华优秀传统文化；在李吉甫故居，“吉时”艺术联名展将历史建筑与国潮品牌相结合，让老建筑成为文化消费的新载体……城市消费空间不断“活”起来。

近日，天津市商务局发布的《天津消费新场景100+》手册，梳理了近年来天津盘活存量资源、推动文商旅体展融合、创新消费场景打造的100余个项目。历史街区、工业遗存、洋楼建筑、港口岸线等城市空间资源变为可消费、可体验的鲜活场景。

天津市商务局消费促进处处长贺晓阳表示，天津持续创新特色消费场景，深化文商旅体融合，打造具有天津辨识度的消费品牌和特色IP，释放消费动能。

消费环境更具国际范

在天津金街，悠扬的俄罗斯歌声和节奏鲜明的舞蹈引得不少行人驻足。俄式美食的香气在街头弥漫，琥珀、化妆品等特色商品琳琅满目，浓郁的俄罗斯风情扑面而来。

日前，由俄罗斯出口中心主办的“俄罗斯制造”节庆集市首次在天津举办，近60家俄罗斯企业集中展示了农产品、化妆品、日用消费品及珠宝首饰等特色商品。

“从早上开始，就有很多消费者来我们这里咨询、购买，大家对我们带来的商品很感兴趣。”一名俄罗斯伏特加销售代表说。

“商户携众多俄罗斯特色产品走进天津，与中国消费者展开交流。”俄罗斯出口中心总经理韦罗妮卡·尼基申娜说。

一场集市的背后，是天津消费市场日益丰富的国际元素。近年来，天津立足海港、空港双口岸优势，持续完善通关、支付、退税、文旅、接驳等配套服务，推动涉外消费服务向入境、出行、购物、游玩、离境等环节延伸，国际化消费环境不断优化。

“随着港口通道、邮轮旅游与入境服务协同提质，天津的国际商贸集散和客流承接能力不断增强，消费生态持续优化。”南开大学中国式现代化发展研究院专家杨德进说。

天津市商务局局长孙剑楠表示，天津将持续深化国际消费中心城市建设，加力完善促进消费政策体系，打造引领消费潮流的消费品牌和消费场景，进一步营造具有全球吸引力的消费环境。