8月7日，2026第十四届TopDigital创新营销盛典在上海举行，千年舟集团凭借《舟行千里·木耀米兰｜千年舟米兰设计周品牌出海营销》项目荣获2026第十四届TopDigital创新营销奖年度企业公关传播案例年度专项奖。

这份荣誉，既是行业对千年舟米兰营销项目创新实践的高度认可，更是中国传统非遗扬帆出海、推动中外文明交流互鉴的鲜活缩影。

当良渚五千年的榫卯文明跨越山海，在米兰设计周的舞台之上与欧洲现代设计美学碰撞交融，中国板材领军品牌千年舟以实体产业为载体、创意整合营销为抓手，充分发挥非遗在文明交流互鉴中的独特作用，完成了一次兼具产业价值与文化意义的出海实践。

国家叙事框架下的文化出海

“十五五”规划纲要提出要积极推动中华文化更好走向世界。作为中华文化的重要组成部分，非遗出海成为重点方向。

近来，蕴含民族文化艺术特色的非遗产品频频亮相海外火爆“出圈”，不仅成为开展全球贸易合作的特色载体，也是对外交流传递中国话语的重要媒介。

在推动中国非遗“走出去”的国家叙事下，千年舟集团执行总经理田茂华以集团“全球视野、价值营销、新质生产、数智运营”十六字发展方针为指引，积极践行国家高水平对外开放的战略要求，跳出行业固有思维，依托米兰设计周世界级设计平台，把品牌出海上升至文化高阶出海的战略高度，融入国家发展大局。

从宏观战略层面来看，以非遗为代表的文化出海实践具备深刻的时代价值与示范意义，精准契合了我国文化强国建设与高水平对外开放的战略部署。

依托实体经济载体，搭建起文化交流的常态化桥梁，将鲜活的非遗、东方美学与人居理念推向全球。这一模式打破了以往中国家居建材出海“重品质、轻文化、弱表达”的国际传播困境，为我国制造业高质量出海赋予了深厚的文化内核。

米兰设计周迎来中国非遗时刻

米兰设计周是全球设计领域公认的最高殿堂，每年吸引来自世界各地的顶尖设计师、品牌与专业观众，是观察当代设计趋势、推动设计文化交流的风向标。

2026年，这一世界级平台迎来中国非遗的高光时刻——中国非遗工匠展首次以独立策展单元登上世界设计领域的核心舞台。

深耕家居建材行业多年，田茂华深谙国产品牌出海逻辑，她牵头统筹米兰出海营销项目，锚定“板材奢侈品化”产品定位，向全球价值链高端赛道突围。

在这一具有标志性意义的国际平台上，千年舟携艺术装置作品《汇・Harmony》亮相，成为国内板材行业首个登陆“中国非遗工匠展”的品牌。作品以传统榫卯技艺为载体，向世界传递“东方非遗高端木作”品牌形象和东方人居理念。

从文化自信到价值认同

当前，国内家居建材市场竞争日趋激烈，海外市场主导权长期由国际品牌把控，国产板材在渠道、定价等维度缺乏话语权。

面对这一行业发展困境，在米兰，千年舟将品牌核心文化成果置于国际聚光灯下，以榫卯非遗与东方美学讲好中国木业故事，扭转海外市场对国产板材的固有认知偏见，为品牌撬动高端市场积蓄认知基础。同时田茂华在中意非遗论坛发表主题演讲，与全球设计师、欧洲渠道商及行业协会负责人深入交流，搭建中外木业产业对话桥梁，在跨文化沟通中将文化共鸣转化为海外受众的品牌认知。

与此同时，项目借势422品牌日、510建厂日两大IP节点，海内外联合发起#舟行千里木耀米兰#传播话题，通过欧洲主流电视台、新闻媒体的采访报道，与国内主流媒体矩阵形成同频传播，将一次品牌出海营销事件，升级为一场建立高端品牌认知的系统性文化传播输出。

可以看出，这一出海路径的核心逻辑，在于把文化认同作为商业认同的前置条件，以非遗美学的稀缺性和榫卯技艺的专业性，重塑海外市场对中国板材品牌的认知。

非遗创意营销背后的价值

TopDigital创新营销奖是国内衡量品牌营销创新实效的重要行业风向标，本届评审团从创意创新性、落地实操性、行业价值、社会效益等多个维度进行综合评审。千年舟米兰出海项目获得年度专项奖，折射出评审团队对其文化穿透力与商业落地性兼具的高度肯定。

从创新维度看，项目呈现三大亮点：其一，出海赛道首创性——作为国内板材行业首个登陆米兰设计周中国非遗工匠展的品牌，千年舟摒弃传统商业展会营销逻辑，完成从产品出海向文化高阶出海的跨越；其二，文化内核独家性——项目根植良渚文脉与传统榫卯技艺，结合国际时尚设计审美，构建起不可复制的核心竞争力；其三，全域传播创新性——通过构建海内外双线传播模式，推动海外高端圈层深耕和国内全域流量转化，实现品牌调性塑造与商业实效转化的双向兼顾。

从产业实效看，项目全域传播总曝光突破亿级，百余家海内外权威媒体相继报道，成功对接百位全球设计师，收获多项海外合作意向。更为重要的是，出海营销的品牌背书转化为国内市场的营销势能，赋能全国终端门店高端产品销售，助推品牌板材产品溢价增长，提振了经销商的发展信心。

这一系列成果印证：当“一张好板”以非遗为语言，在米兰讲述五千年东方木作的故事，它架起的不只是商业合作的通道，更是文明互鉴的桥梁，成为中国民族品牌以文化自信参与全球对话的生动注脚。（李其玲）