近日，宁夏回族自治区文化和旅游厅在北京举办多场“京游宁夏·给心灵放个假”新银发族康养之旅系列活动。活动瞄定北京新银发族细分客群，围绕枸杞养生、红酒品鉴、世遗文化三大主题方向打造沉浸式康养体验场景，靶向深耕康养旅游细分赛道，累计吸引了2000余名北京市民到场参与。本次活动是北京·宁夏文旅联盟成立一周年深化协作的重要举措，标志着宁夏对北京客源市场的分层化运营持续走深走实。

活动现场通过播放宁夏文旅宣传片、世遗文化展陈、特色产品试吃品鉴等方式，聚焦宁夏特色康养资源，以枸杞养生体验、红酒文化品鉴、世遗文化探访三大版块为载体，向北京新银发群体全面展现宁夏作为康养旅游目的地的独特魅力。

世遗文化展区集中呈现西夏陵、贺兰山岩画等世界文化遗产资源，通过专题讲解与图文展示，深度解读宁夏厚重的历史人文底蕴；枸杞养生专区展出中宁枸杞及枸杞深加工系列养生产品，搭配专业养生知识科普与试吃试饮体验，直观展现宁夏枸杞的道地品质与滋补价值；红酒品鉴专区精选贺兰山东麓产区代表性佳酿，由专业讲师讲解产区风土与品鉴常识，邀请嘉宾慢品细酌。许多参与活动的北京市民表示，宁夏的枸杞养生文化、红酒慢生活理念与深厚人文底蕴，十分契合自身对康养度假的期待，对赴宁出游充满向往。

银龄群体已成为当前文旅市场的主力客群，据自治区文旅厅测算，宁夏全区45岁以上中老年游客占比超25%，康养旅游市场增长潜力显著。北京作为宁夏核心省外客源地，银龄康养消费需求旺盛，是宁夏细分市场布局的重点方向。依托北京・宁夏文旅联盟的客群信息共享与供需对接机制，两地文旅企业联动开发适配银龄群体的康养旅游产品，行程节奏舒缓、适老服务完善，充分匹配中老年游客对健康休闲、文化体验的高品质出行诉求。

此次活动采用“主题推介+产品体验+咨询对接”的模式，实现文旅宣传与市场转化的高效衔接，也为京宁两地后续常态化康养旅游合作打通了渠道。本次系列活动是宁夏2026年北京重点客源市场“五进巡游”推广行动在细分客群领域的关键落地，进一步丰富了宁夏文旅在北京市场的产品矩阵，推动宁夏文旅从大众观光向细分康养市场纵深渗透。

宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，宁夏将继续依托北京·宁夏文旅联盟平台，持续深耕北京银龄康养客源市场，引导属地文旅企业推出更多定制化康养产品与服务，持续擦亮宁夏康养旅游目的地品牌，推动京宁两地文旅融合高质量发展。（孙晓光）