会议室里坐满退休老人，讲师拿着样品高声宣讲，一款普通养生酒被吹成可以20天治愈“三高”、消掉肺结节的良方。不少老人信以为真，悄悄停掉长期服用的降压药，等待“神效”降临，直到有人突发脑出血倒下，一场骗局才随着消费者投诉浮出水面。这是市场监管总局近期公布典型案例中令人揪心的一幕。2026年4月，市场监管总局启动为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治，同步联合多部门开展“保健食品护老提升专项行动”，线上线下同步发力，七起典型案件揭开当下食品营销形形色色的违法套路。

线下会场讲“治病”，线上私域做转化，这是不少不法商家围猎老年消费者的经典路径。深圳万丹通健康管理有限公司通过线下宣讲会向老年群体洗脑，把养生酒、玛咖牡蛎肽这类普通食品包装成慢性病特效药，编造大量康复故事。老人出于对健康的渴求，轻信产品治病说辞，擅自停用处方药，最终酿成健康损害后果。监管部门查实后，对该企业处以25万元罚款。一场宣讲会，几句蛊惑人心的话术，掏空的是老年人的养老积蓄，更直接威胁生命安全。

套路不止停留在线下会场。在江苏江阴，一家日用品商行不靠大型宣讲，而是从送鸡蛋、送洗衣液小礼品入手，吸引老人入群，建起18个微信会员私域社群。群内不断转发宣传文案、推送直播间二维码，火麻茶被说成可以保肝助眠，鳄鱼肉宣称能够冻龄养颜。商家自己拿不出任何功效佐证，却借助社群流量，帮其他经营者大肆推销夸大功效的普通食品，把微信群变成虚假宣传的分销阵地，最终被处以20万元罚款，相关线索也同步移送属地监管部门。私域社群相对封闭，家人很难察觉，成为坑老营销隐蔽的“主战场”。

技术迭代之下，骗局也换上新外衣。北京出现AI虚拟人循环直播带货，数字人不停口播，将普通粉剂宣传成可以提升免疫力的产品。不少观众看不出镜头对面并非真人，以为是正规科普直播。这也是《直播电商监督管理办法》实施之后，北京查处的首起AI虚拟人食品虚假宣传案件。

剧本式直播、虚假助农的戏码同样迷惑大批中老年消费者。安徽一家文化传媒公司运营多个抖音账号，主播出镜演绎助农故事，伪造政府合作背景，虚构直播地点、人物身份，把普通羊奶粉篡改产地、编造营养资质，打着助农情怀收割消费者同情心。情怀的外壳之下，全是精心编排的剧本，当事人被处以20万元罚款。

还有的商家触碰食品安全的红线，走向刑事犯罪。广西富川一家保健用品商店售卖号称补肾的食品，伪造保健食品批准文号。送检之后，产品检出西地那非、他达拉非药物成分。这类非法添加物质，对于本身患有基础病的老年人，会加重病情，甚至带来致命风险。该案不再止步行政处罚，依法移送公安机关立案侦查，行刑衔接亮出对食品非法添加零容忍的鲜明态度。

办案人员表示，普通食品绝对不能宣称疾病治疗功效，保健食品也不等于药品，不能替代药物治病。面对花样翻新的营销套路，既要靠监管利剑持续亮剑，也需要社会多方提醒老年群体，理性看待各类养生宣传，切勿轻信“包治百病”神话，切勿擅自停用正规药物，守好自己的钱袋子与生命线。（记者 高志民）