9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京开幕。作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬首次以地区总部名义参加服贸会体育服务专题展，围绕体育消费场景创新，带来覆盖户外、跑步、骑行、羽毛球等多元运动场景的产品展示与社群互动，并展示其持续拓展线上线下消费触点、完善“产品+服务+社群”三位一体价值模式的实践。今年正值迪卡侬集团成立50周年。自1976年创立以来，迪卡侬始终坚持“让运动触手可及”，此次参展也希望借助服贸会这一国家级开放平台，与更多产业伙伴共同探索体育消费场景创新的更多可能。

迪卡侬亮相2026年服贸会体育服务专题

随着全民健身理念深入人心，运动消费需求正从单一的装备购买，逐步延伸至更符合运动场景的产品、更便捷的专业服务以及更具氛围感的社群体验。围绕这一趋势，迪卡侬在服贸会上通过多元运动场景展示，集中呈现覆盖不同年龄、不同运动水平和不同生活方式需求的产品与解决方案——从户外徒步、城市慢跑、通勤骑行到休闲羽毛球，以贴近日常的场景表达展现产品背后的功能价值与使用体验；同时将社群化运营带到现场，通过跑步、骑行、徒步等运动社群的真实活动与互动，生动呈现社群所承载的活力、热情与连接感。

当前，中国户外运动参与人数已突破4亿，带动上下游产业链规模超1.44万亿元。在线下，迪卡侬今年已在上海、长沙、郑州、深圳、重庆、天津等城市推进门店开业与升级，并在中国门店开设219间维修工作室，将专业服务能力延伸到消费者使用场景；在线上，继入驻拼多多后正式上线微信小店，并持续衔接品牌内容、社交互动与消费场景，让消费者在获取资讯、交流兴趣的过程中更便捷地完成选购。依托“产品 + 服务 + 社群”三位一体模式，迪卡侬通过跑步、骑行、徒步、羽毛球等运动社群连接爱好者，推动体育消费从一次购买延展为长期、持续、可互动的参与过程。

在绿色消费方面，迪卡侬将循环经济理念融入产品、服务与消费场景：一方面以门店维修工作室、专业养护建议和全生命周期服务，延长产品使用周期、提升装备利用效率；另一方面围绕骑行等高频场景拓展二手自行车回收和产品租赁业务，推动资源在“购买、使用、回收、整备、再流通”链路中高效循环利用，让体育消费从 “拥有产品”走向 “共享使用、循环利用、持续参与”的新阶段。

自1976年成立以来，迪卡侬始终围绕不同运动人群的真实需求进行创新。目前其在中国市场销售的产品中，超过94%已实现本土生产，并持续与本土伙伴在产品开发、质量管理、绿色生产等环节深化协同。面向未来，迪卡侬将依托50年积淀，持续丰富运动产品与服务供给，让运动更加触手可及，为体育强国建设提供助益，陪伴每一位运动爱好者尽享运动。（安然）