一株古老本草，如何回应当代人的健康问题？10月31日，广东德庆好物进京推介活动暨南药养生新品发布会在北京举行。活动由广东省肇庆市德庆县人民政府、中国农业电影电视中心共同组织。

德庆是广东道地药材重点产区，集聚肉桂、巴戟天、何首乌、广佛手等四大南药。2025年全县南药种植面积76.81万亩，总产量30.36万吨，总产值40.74亿元，其中巴戟天种植面积约占全国85％。巴戟天在德庆的人工栽培历史已超过900年，德庆巴戟已成为国家地理标志保护产品和全国名特优新农产品。不断延伸的产业链，正把德庆南药带向更广阔的市场。广东省肇庆市德庆县委副书记、县政府县长胡小攀表示，德庆将把西江生态和龙母文化融入南药及特色农产品开发，以品牌化、标准化、市场化提升产品竞争力，持续推动德庆好物走进北京、走向全国、走向国际市场。

随着大健康产业规模扩大、线上健康消费提速，南药产品的市场机会正从“做大路货”转向以清晰产品定位切入细分健康需求。当日，三款德庆巴戟天新品通过“岭南药匣”正式发布。与会代表表示，产品定位越有针对性，市场越有前景，产品围绕现代人日常健康管理需求研发，并依托科研成果向终端产品转化。现代研究为巴戟天传统应用提供了更多科学解释，产品开发路径是把传统本草的应用经验，变成消费者看得懂、选得明白的产品。

据中国医药保健品进出口商会数据，2025年我国营养保健食品出口额46.04亿美元，同比增长7.8%；行业分析同时认为，保健品通过跨境电商渠道实际表现活跃，“中式养生”正成为海外健康消费的新增长点。与会代表认为，跨境电商对具有明确功能定位的中式健康产品需求明确，德庆巴戟天产品可借助澳门平台连接科研、标准与海外渠道，提升国际市场适配能力。活动还介绍，德庆肉桂随中国国家农业展团赴多国参展交流，德庆南药出海的通道正在从单一展销向平台化、渠道化延伸。此外，活动同期举行“龙母贡”区域公用品牌入驻中国农影产业服务基地仪式，推动区域品牌对接媒体传播、产业服务和渠道资源。

据悉，下一步，德庆县将持续夯实标准化生产和品质评价基础，推动产销对接与科研成果落地，完善品牌运营机制，让更多消费者认识、信任并选择德庆南药，以优质产品供给服务大众健康需求。