欧洲旅行商及媒体赴滇考察交流座谈会现场 摄影 赵世界

2026年11月3日，由中国文化和旅游部国际交流合作局邀请、云南省文化和旅游厅举办的“欧洲媒体记者及旅行商云南踩线考察活动”在昆明启动。来自意大利、法国、英国、瑞士、西班牙、德国等欧洲国家的头部旅行商代表，以及知名媒体记者、作家、内容创作者齐聚云南，开展为期一周的考察踩线之旅。本次考察以昆明、普洱、西双版纳为主要目的地，通过实地探访、特色体验和交流洽谈，深入了解云南的自然风光、人文底蕴、特色产业及旅游服务资源。借助欧洲旅行商的市场渠道和媒体的国际传播网络，进一步推动云南文旅资源与欧洲市场需求对接，拓展国际交流与合作空间。

欧洲旅行商及媒体游览昆明海埂大坝  摄影 赵世界

世界遗产探访、茶咖风味品鉴、雨林生态探索与民族文化体验是此次考察着重呈现的云南特色，高度契合欧洲游客对自然与文化深度体验的需求。旅行商将结合实地考察，对目的地资源、行程安排、交通衔接及接待服务进行了解和评估，为后续线路设计与产品开发积累一手资料；媒体及旅游内容创作者则将通过镜头、文字和影像，挖掘云南自然风光、特色产业与当地生活背后的故事，向海外受众呈现更加多元、立体的云南。

欧洲旅行商体验白族非遗扎染  摄影 赵世界

为帮助欧洲嘉宾进一步了解云南文旅资源精髓，增进双方业界交流与合作，11月4日晚，欧洲旅行商及媒体赴滇考察交流座谈会在昆明举行，云南省文化和旅游厅宣传推广处和爱红处长出席会议并致辞，向远道而来的各位嘉宾表示热烈欢迎，并对各方长期以来对云南文旅宣传推广工作的关注与支持表示感谢，期待以此次考察为契机，推动滇欧文旅交流取得更多务实成果。会上通过云南文旅宣传片，文旅资源与精品线路推介、踩线行程介绍和互动问答等环节，有效搭建了欧洲嘉宾与云南业界的沟通桥梁，并帮助嘉宾建立起对云南旅游的整体认识，为接下来的实地考察提供了参考。

欧洲旅行商及媒体赴滇考察交流座谈会现场互动  摄影 赵世界

从高原春城到热带雨林，从普洱千年茶韵到精品咖啡庄园，从茶马古道到傣族风情，这是云南“请进来”的一次深度对话。云南文旅将以真实、可感、可产品化的面貌，向欧洲业界展示资源特色与服务能力，为后续入境旅游产品开发和市场拓展奠定基础。期待这场跨越山海的相遇，让更多欧洲游客走进云南、认识云南、爱上云南。

欧洲旅行商及媒体游览滇池丹霞桥  摄影 赵世界