原标题：公信力更受青睐 电商“拥抱”纸媒

　　“网购吃的亏，你中过几条？低价真相节，不让你吃亏！”、“手机逛淘宝，想淘就淘”……当你打开报纸，看到这些电商广告占据很大版面时，会不会被惊得无言以对？实际上，随着电商争抢地盘之战愈演愈烈，广告业内资深人士表示，传统媒体正以其公信力、理性成熟的读者群成为电商投放广告的新伙伴。

　　电商广告战烧到传统媒体

　　网上铺天盖地的广告是不是已经让你视觉疲劳，感到累觉不爱？近半年来，你有没有注意过，一向显得有些高傲的电商也开始在传统媒体上打起了广告，“要购物，上淘宝”、“国美在线，万千低价约定你”，这些广告也开始悄然出现在报纸、电视、广播电台等传统四大媒体上。

　　尤其是进入三月份，日常家用类快消产品进行传统的淡季，为了增加业绩，各家电商都使尽浑身解数进行宣传，公关战充斥着互联网。而一年一度的3·15消费者权益保护日也将目光投注在网购骗局上。近日，有某电商豪气“包下”我报的报封版面，做了整版的宣传。该广告页面比较简单，创意主要凸显了该电商推出的“家电真相节”，主打价格透明、正品的概念，与3·15的大主题保持一致。

　　记者了解到，该公司之所以选择广州日报投放广告，主要在于本报大量优质、稳定的读者群。广州日报读者的平均年龄是35岁，其25岁到44岁年龄段的读者比例占到了半数以上，与该电商的核心消费群体相契合。“这个年龄段的人不仅充满活力，而且更加理性和成熟，具有极强消费能力。”某广告公司业内人士分析。

　　同样，这也是一次很成功的精准营销，广州日报受众有90%以上都是自费订阅用户，且家庭订阅率、传阅率高，是综合类电商进行营销的绝佳选择。

　　传统媒体广告优于网上口水仗

　　无独有偶，早在去年“双11”的时候，就已经有电商斥巨资在北京某纸媒上做整版的宣传广告了。以淘宝为代表的电商，在北京、广州等城市的传统媒体上大打广告，这意味着，各大电商仍在继续深耕一线城市这块市场。

　　“就广州来说，传统纸媒在市民心中依然占据着重要地位，相比于在网上大打口水仗，报纸毕竟还是白纸黑字，在很多读者心目中的信任度更高。因此，在传统媒体上投放广告，对于电商来说会收获意想不到的效果。”上述广告业内人士表示，长此以往，传统媒体的读者在网购时，脑海中第一个浮现的就会是这个电商平台，所以电商通过传统媒体打品牌广告是必要的。电商在传统媒体投放广告，能快速提升品牌知名度，更易让人产生极深的印象。

　　不仅中国的电商在广告投放上开始重视传统媒体，在印度也是如此。记者从跨境电商媒体资讯平台雨果网了解到，如何开发新客户，留住老客户不仅仅是传统贸易行业的难题，新兴电商行业同样苦恼于此。由于消费者目前接收信息的渠道多样，同时更偏向于互联网，因此在宣传力度上也更偏向于在线广告。在印度，随着在线广告费用的增加，以及竞争的不断加剧，部分电商企业将目光退回到传统媒体上。