正火的央视节目“汉字听写大会”被勤奋的开发商学上了。17日，南京江北一家楼盘为买房人举办一场汉字听写比赛，每个买房人都要写10个词，每写对一个就能获得房价减免1000元的优惠，10个字全对，就能减免10000元。（9月18日《现代快报》）

　　商品社会，各路商家的各种市场营销活动层出不穷，而为了更好地吸引消费者的眼球，很多商家在营销活动的举办方式和内容上也是怪招频出，有些甚至不惜打道德与法律擦边球。比如按照媒体以往的报道，有的商家让工作人员站在高处往人群中扔钱，结果引发现场争抢和踩踏事故，导致百姓受伤；还有的商家则请来一些年轻女模特，现场袒胸露乳，搔首弄姿，吸引围观者。

　　类似这样的商业营销活动，最终不但招致网友公众的一致诟病，有些还引来了政府职能部门的介入和处罚，可谓是得不偿失。但同样是营销，南京市这家房地产开发商却不走寻常路，这种“一字千金”式的营销方式，最终不但收到了良好的营销效果，而且还获得了包括消费者、网友在内的一致肯定与赞誉，可是称得上是“最有文化味”的市场营销了。

　　按照规则，每个买房人需要写10个词，每写对一个词，就可以在原有的优惠基础上再减少1000元的购房款，如果最终写对了全部10个词，就可以减免10000元的购房款。我们以前只听说“一字千金”，现在却真正见识到了“一字千金”，对于购房者来说，只要写对一个词，就能获得千元奖励，这显然是一个不小的诱惑。而对于开发商来说，这样的营销活动既不违法背德，也不违反公序良俗，同时还能得到消费者的积极响应，甚至引来媒体的关注报道，自然也能够获得良好的营销效果和市场效应。

　　而在我看来，南京市这家房地产开发商的“一字千金”式营销，最大的价值在于给其他开发商，或者说给所有其他的企业商家一个提醒，那就是市场营销活动，也可以做得很高雅、很文明，很有文化味，而未必非要靠从天上扔钞票，靠女模特坦胸露乳等“三俗”手段来实现。

　　在接受媒体采访的时候，这家开发商表示他们搞这个营销活动，就是为了多弘扬传统文化。虽然我们不能说把弘扬汉字书写，继承传统文化的责任完全寄托在商家的身上，但是对于现在的城市和一些商业中心地区来说，各种营销活动每天都在上演，如果每个商业营销活动都如此充满文化味，则不但是城市的幸事，也是一个社会的幸事。或者说至少它不粗俗，不低俗，不会引起市民的反感。（苑广阔）