大V发“软广告”将担责

　　名人在微博、微信上发“软广告”，也将面临法律风险。知名微博、微信发布特定商品信息时，应如实披露与商家的关系，如是否收取或变相收取费用、参与商业宣传等。

　　北京市统计局的调查显示，“商品与实物描述不符”、“以次充好”和“物流配送不及时”位居网购问题前三甲。调查显示，71.9%的被访者遭遇过“商品与实物描述不符”的经历，54.6%的被访者遭遇过“商品以次充好”的经历，43%的消费者反映曾遇到过“物流配送不及时”的问题。

　　新修订的《消费者权益保护法》于今年3月15日正式实施，明确提出了网络购物“无理由退货制度”。国家工商总局颁布的《网络交易管理办法》也于3月15日实施。

　　法律法规对包括网络交易经营者及相关服务经营者资质、权利义务、交易规范、监督管理等内容进行了明确规定，特别就第三方交易平台的责任、格式条款、消费者无理由退货权、经营者公平竞争等近年来网络交易的热点问题进行了规范。

　　其中，新消法增加了对网络交易平台提供者、广告发布者、广告代言人等主体的规范，势必给相应的互联网主体带来重大影响。

　　新消法第四十四条规定，消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者真实名称、地址和有效联系方式的，消费者也可以向网络交易平台提供者要求赔偿；网络交易平台提供者作出更有利于消费者的承诺的，应该履行承诺。网络交易平台提供者赔偿后，有权向销售者或者服务者追偿。

　　腾讯公司高级法律顾问赵治表示，以上条款增加了电商平台的企业责任，同时也增加了经营风险，运营成本也会有所提高。预计未来电商平台对经营者的审核会更加严格，会投入更多的人力和物力。

　　“有些网络交易平台提供者兼具网商的身份，当消费者与其产生纠纷时，要根据具体情况，要求其承担相应的法律责任。”北京市海淀法院中关村法庭法官杨敬之指出，有的知名网络商城，既有自营商品，又有第三方提供的商品，消费者购买其自营商品时，该网络商城是网商性质，要承担经营者责任；购买第三方商品时，其是网络交易平台提供者，要承担平台责任。

　　国家工商总局已出台《网络交易管理办法》，规定网络社交载体提供宣传推广服务取得酬劳的，应如实披露其性质，避免消费者产生误解。

　　杨敬之指出，名人在微博、微信上发“软广告”，也将面临法律风险。知名微博、微信发布特定商品信息时，应如实披露与商家的关系，如是否收取或变相收取费用、参与商业宣传等。

　　“推广网站可能承担广告经营者、发布者的责任。”他告诉记者，当前，一些不法分子重金购买网站推广服务，使得网络成为虚假医药广告的重灾区。新消法实施后，提供推广服务的网站将承担更多责任。网站靠竞价排名盈利的同时，需投入更多的技术与人力成本，审核经营者身份、资质和“推广链接”所显示的内容等，否则将面临法律风险。

　　网购维权应先保存证据

　　消费者最好要有与经营者的书面约定或尽量保存经营者公示的商品广告，并且索要发票等票据，这将是消费者事后维权的重要依据。

　　网络销售模式的蓬勃发展给消费者更多的选择。不过，《经济参考报》记者从中消协了解到，网上购物快速发展的同时，诚信问题正日益成为制约其健康发展的主要因素：一是假冒伪劣商品同样存在于网购市场，消费者网购上当受骗之事屡有发生；二是有的商家服务质量差，逾期发货，发货不符合约定等问题存在；三是售后服务难兑现。

　　山西省太原市消费者协会提醒，在进行网购时，消费者应该注意四点。

　　一是面对网上的购物网站和琳琅满目的商品及店铺，消费者首先要选择正规、大型的网站，选择信誉度高的店铺，这样能够在一定程度上降低购物风险。

　　二是购买前要充分了解商品的情况。消费者在购买前必须先确认商品的大小、功能、价格、赠品等信息，不能贪图便宜，不能被打折让利等诱惑。

　　三是在快递公司送达商品时，验货签收手续很关键。不论是货到付款的还是通过第三方支付货款的，一定注意不能先签字再验货，要先查看包装是否完好，一旦发现商品破损、短缺等，要拒绝在收货单上签字确认，并及时联系经营者予以解决。

　　四是保存好证据很重要。消费者与经营者最好要有书面的约定或尽量保存经营者公示的商品广告宣传的一系列信息，并且要索要发票等票据，这将是消费者事后维权的重要依据。