索赔29亿王老吉能如愿吗？

　　□本报记者 魏凡 发自广州

　　红罐争夺战仍未见分晓。

　　近日，加多宝王老吉掀起了新一轮的斗争。2月27日，广州白云山医药集团股份有限公司就加多宝公司侵犯“王老吉”注册商标案向广东高院申请变更诉讼请求，申请将原10亿元赔偿金额变更为29.3亿元。

　　“红罐之争”究竟谁将是赢家？对此，有业内人士认为无论是加多宝还是广药王老吉，都是希望通过这些行动，为自己争取到更多的权益。中央财经大学商学院副教授曲日亮在接受长江商报记者采访时则表示，“双方利用打官司来扩大消费群体的影响效果应该还是有限的，一方面消费者很难由于对案件的关注而改变自己的消费习惯，另一方面这毕竟是短期效应，有可能还会对品牌产生负面价值。所谓的双方共赢也未必真能实现。”

　　商标纠纷索赔升至29亿

　　“这个29亿元的数据，是从被告所在地工商局调取，并经过会计事务所严格审计分析，因而增加了金额。”王老吉大健康公司市场部工作人员陈月告诉长江商报记者。

　　白云山日前发布了《关于“王老吉”商标法律纠纷的进展公告》，称近日公司获悉，广药集团诉包括广东加多宝饮料食品有限公司、加多宝(中国)饮料有限公司在内的六家加多宝公司侵害商标权纠纷一案赔偿变更申请已由广东省高级人民法院正式受理。去年5月，广药集团向广东高院提起民事诉讼，请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日之间，因侵犯“王老吉”注册商标所造成的经济损失人民币10亿元。白云山日前发布的公告称，广药在去年案件受理之后，依法调取了加多宝的工商登记信息，并委托会计师事务所进行相关专项分析并出具报告，其中显示，在上述期间加多宝净利润合计约为29.3亿元。

　　公开资料显示，自2013年6月至今，法院共对广药与加多宝的7起案件进行宣判，案件涉及商标、装潢、广告语等多项行为，广药均胜诉，加多宝均被判构成不正当竞争，累计需支付赔偿金近1.7亿元。

　　而在2014年12月19日，历时896天的中国包装装潢第一案“红罐装潢权”则可以看作是该案的一大高潮。当日，广东省高级人民法院判定加多宝使用红罐为侵权行为，除了立即停止侵权行为外，还要赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用265210元。

　　“其实无论是加多宝还是广药王老吉，都是希望通过这些行动，为自己争取到更多的权益。”一位业内人士向长江商报记者表示。“双方利用打官司来扩大消费群体的影响效果应该还是有限的，一方面消费者很难由于对案件的关注而改变自己的消费习惯，另一方面这毕竟是短期效应，有可能还会对品牌产生负面价值。所谓的双方共赢也未必真能实现。”中央财经大学商学院副教授曲日亮在接受长江商报记者采访时说。也有业内人士认为，王老吉此次商标纠纷索赔升至29亿是为了避免国有资产流失。对于一个国企来讲，保护国有资产是其应尽的义务。无论是此前对“王老吉”商标使用权的收回还是此次王老吉变更赔偿额度，都是在保护国有资产。即便是王老吉针对多个广告侵权案件的诉讼，也都是在保护王老吉的商誉、品牌，保护国有资产，这点不容置疑。