“双十一”开启购物狂欢 电商成交额再破纪录

　　你的“剁手”收到了总理祝福

　　“宝贝打开量已达到每秒12万次。”在距离双11倒计时4小时时，阿里CEO逍遥子透露了这一惊人的数字。网友就像赶大集一样，聚集到各个“宝贝”页面，并一件件加入购物车。

　　“今天一天都在用各种姿势，打开淘宝、京东、苏宁……”记者随机采访了几位铁杆“网购族”。他们表示，即便没有什么购物需求，在这一天打开电商网站也已成了一种习惯。在铺天盖地的广告攻势下，即使明明知道双11抢便宜的力度也不过如此，但自己抢的就是一种心情，不打开网站就觉得浑身难受。

　　白领韩小姐昨晚下班后，连晚饭都没好好吃就直接坐到了电脑前。尽管她提前十天就开始往购物车里放东西，但还是忍不住在双11正式开始前再努力找一找还有“什么便宜可占”，而她的小伙伴们也都纷纷回家，谁也没有在昨天和今天晚间安排聚会。而韩小姐那个不懂网购的老公，也因为看了电视上说可以通过手机摇一摇抢红包、投票抢1元牛奶等电商促销活动，主动申请注册了一个账号。

　　在这样的消费热情下，业内猜测阿里双11这一天的总销售额或达到900亿元。而为这种猜测更添了一把火的是，昨天16时，阿里在网上公布了一张通体火红的大海报：“马云收到总理办公室委托工作人员打来的电话，对双11的创举和取得的成绩表示祝贺和鼓励，向所有电商和广大网购消费者表示问候。”

　　从光棍节到购物春晚

　　今年的双11在很多人眼里才真正有了“狂欢”的意味。除了单纯的价格促销，如何更高层次地和用户沟通，真正地留住用户，无疑是众多商家和阿里巴巴要想的问题，否则双11很可能逐渐被人厌倦。而今年，阿里的娱乐、社交化首次试水，初试啼声就大获成功。

　　2009年这一年，双11刚诞生。作为首秀的双11显得有点冷清，只有它的创造者淘宝一家在玩，参与品牌也仅有27个，然而销售额超过5000万元。单店销售额第一名被杰克琼斯旗舰店摘得，一日创下500万元的销售额，让很多品牌商家震惊。从此双11慢慢作为一种节日，开始了它的狂欢之路。

　　到了今年，流量的压力不仅压在阿里身上，也压在不少提前半年就备货备战双11的商家们身上。而从昨晚晚会一开场就超过去年流量峰值的表现来看，阿里们拿捏用户心理的本事更上一层楼，靠着“春晚”又打了一场胜仗。而今天晚间，阿里将邀请纽交所在北京水立方进行远程敲钟仪式。

　　一位业内人士表示，对于大部分网购一族来说，双11带来的价格预期和购物预期以及购物习惯早已被培养起来。而对于非网购主流人群来说，通过电视晚会抽奖等模式，可以唤起不少新用户的参与兴趣。因此，一场晚会带来的不仅仅是双11的新鲜感，强化了双11文化，也带动了不少三四线城市以及中老年人等此前网购非主力军网购的兴致。