新华社北京７月２３日电题：“加减乘除”求解新消费“革命”

新华社记者

中国经济“半年报”近日出炉，在进出口增长压力仍大、固定资产投资增速持续回落背景下，消费这驾“马车”跑出了靓丽的成绩。三大需求中，最终消费支出对经济增长的贡献率达７３．４％，同比提高１３．２个百分点。

在经济学家看来，由新业态、新产品构成的新消费持续快速扩张，是消费领域“澎湃动力”的主要构成因素。新华社记者近期调研发现，日益活跃的新消费更像是一组由加、减、乘、除“四则运算”组成的消费革命，正成为我国供给侧改革进程中最具活力的部分。

“加”出消费新空间

在空调房里悠闲地玩着手机，享受着全球优质商品汇聚于指尖的快感；一边喝茶一边等待专车上门，不必在烈日下苦等；轻装出门和扫码支付，带一部手机就可以来一场说走就走的旅行……有了互联网的夏天，少了一分焦灼，多了一丝惬意。

从移动出行、餐饮外卖到智慧旅游……与互联网叠加，无疑是此轮快速崛起的新消费最耀眼的特征。互联网正改造着人们的消费理念，拓宽着消费空间。上半年，全国网上零售额２２３６７亿元，同比增长２８．２％。

“一方面，互联网为不同消费者提供更加多元的产品，激发出新的消费需求。另一方面，这些新的消费需求也带动各个领域加速融合，产生供给层面的变化。”国务院发展研究中心研究员来有为说。

新消费并不局限于“互联网＋”，各类产业相互叠加也催生出一批新产品、新业态。如旅游产业通过和养老、医疗、农业等叠加，农家旅游、养生旅游、医疗旅游等新产品层出不穷。在产业内部，不同领域的跨界叠加也如火如荼。以百货业为例，不少卖场开始加速“去百货化”，向集购物、餐饮、娱乐等于一体的购物中心转变。

“通过组合、嫁接形成的新业态，刚好契合了我国消费升级的需求。在不同产业之间、同一产业的上下游、产业和技术、产业和文化等融合过程中，机会无限。”来有为说。

“减”出效率再升级

要打造消费新空间，不仅要做加法。砍掉不必要的“枝叶”，反倒能“减”出效率，挤出水分，抓住用户。

２０１１年的美的集团，一年生产的各类产品型号多达２．２万个，如今已经锐减到２０００个左右，而企业却成为销售额超千亿元的跨国巨头。

“退一步是为了进两步。”美的集团董事长方洪波说，将资源集中到主业，做好产品，才是出路。

“坚持对技术和质量的完美追求，把最基础的工作做到最精，才会赋予产品长久的生命力。”工业和信息化部国际经济技术合作中心主任龚晓峰认为，锁定有效需求，实现精准供给，需要制造企业更专注和专业，化“百米冲刺”为“马拉松”。看似“做减法”的“工匠精神”，更是促进消费的重要因子。

在不少服装企业加快铺设店面或资本运作时，国内女装品牌之禾始终坚持一件事——把衣服做好。“专注产品本身，顾客短期不一定看得见，但时间看得见。”之禾创始人叶寿增说。在国内服装市场低迷的环境下，凭借质量过硬的产品，之禾年营业额仍然保持３０％至４０％的增长。

在安徽乐金健康科技股份有限公司董事长金道明看来，减还意味着挤掉价格“水分”，让产品更贴近消费者。“一直以来，市场上的按摩椅、空气净化器、家用理疗房等健康产品水分太大，价格虚高。现在，我们就要让价格回归实行行业再造，让健康产业早日到大众身边。”

在乐金健康位于合肥的一家门店，记者看到，以往在大商场里动辄一至两万的按摩椅，在这里价格只有３０００至５０００元。今年上半年，公司净利润增长３０％以上。