具体而言，在国际舆论场中，中国不仅应当加强“发声力度”，还应当注意学习“发声技巧”，用更加专业的方式让国际社会了解自己的观点和声音。国际舆论战并不是简单的“宣传”与“反宣传”，也并不仅仅是“外宣”，其涉及到复杂的外交、政策、法律、经济等因素，对于从业机构和人员都提出了极高要求。日本在此方面有非常专业的队伍，有成熟的机构和平台，有长期运行的机制，还有覆盖全球的广泛人脉。

日本买通智库抹黑中国

以此次英国智库事件为例，日方不仅是在“借嘴说话”，而且是在“买嘴说话”，利用既有人际关系，通过里夫金德等英国政治人物之口，说出日本想要散布的言论。可以确信，日方这种做法并非孤例，也绝非是在英国一国所为，而是一种影响操控海外舆论的普遍做法。要有效回击日方行为，必须找出相应的妥善办法，而不能是简单地发声反对。

如何更有效地传播中国声音重点在“人”

为了向国际社会更好地传播中国声音，不仅仅需要调整和充实政策支持，还需要加强机构与人才队伍的建设。一切工作，归根结底都要由“人”来完成。以记者为例，日本的很多驻外记者既熟悉新闻业务，又往往是某一国际领域的专家——如安全、海洋、反恐、国际法等，其所属新闻机构还经常派遣这些记者到对象国智库、大学进修交流。在进修交流过程中，这些记者不仅能够更加透彻地了解对象国，还能够与对象国各界人士“交朋友”、“拓人脉”，在日常生活中“潜移默化”地传递观点，影响对方主流社会的认知。这些做法都需要政策、机制与资金的支持，但对于大国而言是不可或缺的。

众所周知，当今世界的国际竞争不仅是硬实力的竞争，也是软实力的较量。在组成软实力的诸多因素中，国际舆论影响力可谓是重要一环。最近数十年来，中国硬实力的发展有目共睹，在软实力领域的影响提升也可圈可点。但在国际舆论影响力方面，面对更加复杂的挑战，我们要做的工作还很多，可谓是“任重而道远”。这可能会是需要一代人甚至更长时间完成的任务，但也是必须完成的任务。