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公鸡下蛋广告停播:将城市的品味都拉down了

2017年02月13日 10:27 | 来源：成都商报
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张柱金们，当心杀鸡取卵

在注意力经济时代，对消费者眼球的争夺渐趋激烈。为了在市场竞争中脱颖而出，一些商家在招牌和广告上挖空了心思。这种打破公序良俗的商业营销，为了实现“钱袋子满当当”，宁可“脑袋空荡荡”。

从社会心理学上讲，失范行为是相互传递的，这不光是相互模仿，还有心理补偿的问题。当别人都不遵守、维护规范，不为规范提供支付性要素，而我遵守、维护规范，就意味着我要支付更多的规范成本，从而导致了“吃亏了”、“不划算”等相对剥夺感的产生。你推我挡，法不责众的最后，自说自话、自弹自唱的广告便成为浩荡之势。

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在一些商家看来，招牌和广告理应“我的地盘我做主”。可是，户外广告并非私人空间，特别是地铁这种相对封闭的公共空间，因此也必须遵循相应的社会规范。那种指望用噱头和看点赢得消费者的做法，说到底是想“走捷径”。口碑和声誉的形成需要一个长期过程，制造口水和话题则立竿见影。在一个急于利益变现的时代里，一些商家为了炒作可以将底线抛在一边。

伴随着物质生活的渐次丰盈，消费不仅是一个满足衣食住行用需要的过程，也是一个伴随着各种情感因素的过程。一个优秀的广告不仅要吸引读者的眼球，更要触动他们的心灵和情感。那种生硬、粗暴地刺激老百姓的消费欲望的低俗广告，难以说服消费者，难以得到他们的情感认同。


编辑：周佳佳

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关键词：公鸡下蛋广告 停播

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