“皮皮虾”用户画像：娱乐化的网民群体

人民网舆情监测室随机抓取了参与转发、评论“皮皮虾号”的微博用户1778名，分析了1881条帖子。按照年龄层、性别、职业、兴趣关注点等标签对这一群体进行画像。（综合百度指数、BlueMC等统计分析所得）

关注“皮皮虾”号人群年龄分布

在这一群体中，90后、95后群体占据主流，占比高达77%，年龄层较低。性别方面男性用户高于女性。群体中职业标签为白领、公职人员、大学生的较多，这一群体的特征表现为有较高的文化水平、对社会问题比较关心，同时愿意表达个人观点，网络事件参与度较高。

关注“皮皮虾”号人群地域分布

该群体对搞笑段子、cosplay、漫画和社会热点的关注度相对较高，他们在互联网上更热衷于关注娱乐化内容，更易接受轻松、有趣的形式，借以缓解现实生活中的枯燥与压力。

随着移动互联网的不断普及，年轻网民群体在不断扩大，他们拥有丰富的网络经验和技巧，掌握着网络话语权，塑造着网络文化。而当下的青年群体又成长于电视综艺、流行音乐、网络段子泛滥的娱乐化时代，对世界的认知、情感的表达、性格的塑造带有强烈的娱乐主义和感官色彩，逐渐形成泛娱乐化的网络环境。

关注“皮皮虾”号人群兴趣分布

“皮皮虾我们走”：巧用网络热词营造舆论正能量

网络热词是互联网文化的重要表现之一，它是文本娱乐化、阅读碎片化和信息海量化下形成的独特话语方式，因其形式简短、风趣，不可避免地带有强烈的娱乐化色彩，对网民参与公共议题和解读社会事件产生着重要影响。

尼尔波兹曼曾在《娱乐至死》中表明了对泛娱乐化的担忧，“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”网络热词的大量使用，难免会造成社会严肃议题的消解，大量娱乐性的词汇充斥在热点事件中，娱乐性替代了事件的严肃性，网民在一片戏谑中粗暴地解读社会问题。近年来被过度娱乐化的“城管”形象就是典型，相关新闻事件的社会意义大打折扣，严重影响了社会价值判断和舆论引导方向。

但是，网络热词也不完全是娱乐至死的“废文化”，在当下社会中它更是一种话语表达方式。相比于主流媒体传统的文本表达，网络热词更具表现力、包容性，更易抓住受众情绪，推动事件传播。同时，网络热词有助于拉近严肃社会议题的距离感，让更多的网民群体参与讨论，提高社会事件参与度。

从此次航母命名事件中可以看到，严肃的军事话题与网络热词相遇，发生了“化学反应”，极大提升了传播的力度和效果。在这些严肃社会话题中，青年人运用网络热词及表情包等衍生语言参与公共话题，不仅直观地表达了对国家民族发展的自豪感，同时以更具亲和力的方式推动了事件的传播，达到了情感的高度共鸣。

如果运用得当，网络热词也可以成为舆论场正能量建设的强大引擎。舆论引导“因势利导”，有意识、有选择地运用网络热词，才能更加贴近网民群体，提升传播效果，传递正能量。