中华文化在世界上的影响力，与我国的经济实力不相称、国际地位不匹配。对外传播优秀传统文化问题有三：一是认同感低。一些西方国家对我国展开文化冷战，妖魔化中国，严重影响国际形象；我们对国外受众需求研究不够、自己传统故事挖掘不力，当代改革发展的生动故事开发不足。二是供给侧弱。我国各类文化资源收藏机构，大多以版权保护为由，拒绝向社会开放数据资源；许多相关文创企业，苦于搜集原始素材，难以创作充分展示中华文明的优秀文化产品。三是竞争力差。据统计，中外文化贸易的进出口比例大约为10：1。世界文化产业市场份额，美国占43％、欧盟为34％、中国则不足4％，且局限于东南亚，未进入西方主流国家，在“一带一路”沿线国家也有不少空白。为提升中国国际形象，就要对外弘扬我国优秀传统文化，为此建议：

一、 铺就文化丝绸之路，对接“一带一路”。西方文化中心论仍有一定影响，国际舆论格局依然“西强东弱”，为突破西方话语体系的封锁，应借助丝路纽带，寻找共同语言，加强与“一带一路”沿线国家的文化交流，推进一批重大文化合作协议签署、交流项目落地，要善用世界语言，研究各国文化，选择恰当主题，向世界传播中国和平发展理念、传扬中华传统文化精髓，促民心相通、达文化相融。日本用我们优秀文化资源，精心开发为网游、动漫，往往比我们开发的更受欢迎，值得反思。

二、 增加文化有效供给，创新文化业态。针对我国文化产品与传统文化资源对接不力问题，应深度发掘文化文物单位馆藏资源，推进文化资源数字化进程，对国外文化消费目标群体进行精准定位，增加对外文化产品和服务的有效供给。如敦煌莫高窟，通过“数字敦煌”项目，拉近了敦煌文化与世界的距离，为文化产业发展提供了数不尽的创作题材和灵感。推动文化资源与创意设计、旅游开发等跨界融合，大力发展“文化＋”产业，提升对外文化产品和服务的消费体验。如，故宫以文化创意研发为支撑，以科学技术手段为引领，开发了8700多种文创产品，营业额超10亿。

三、 安排财政专项资金，整合优势资源。为解决中国文化产品传播渠道窄、销售规模小、市场份额低问题，扭转国际竞争劣势，应通过重点题材规划、专项财政支持，每年精选、资助一批适合国际市场、特别是“一带一路”市场的电影、电视剧、纪录片、动画片、电视节目等项目，引导创作优秀国际化作品。积极探索合理的风险共担、收益共享机制，整合中央和地方、企业与社会、国内及境外资源，加强国际传播能力和对外话语体系建设，实现中国文化产品整合营销。已连续举办6届的中国文化产品国际营销年会，由文化部主办、各省市承办，海内外参与，促进中外文化贸易合作。（本文为全国政协委员、九三学社成都市委主委徐玖平在全国政协“坚定文化自信，讲好中国故事”专题协商会上的发言）