■ 背景

苹果在华业绩不佳

根据IDC中国季度手机跟踪报告显示，2016年苹果手机在中国的出货量约为4490万台，同比下降23.2%，市场份额为9.6%，排名第四。苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO、vivo等国产手机占据。据苹果2017财年第二财季(截至2017年3月)的财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。

与之相对，App Annie报告显示，2016年第四季度，中国超过美国市场占据iOS收入排行榜第一名。在超过20亿美元的收入中，绝大部分收入来自游戏，其次是社交类应用。

不过在电信分析师付亮看来，“打赏”并非一块很大的蛋糕，苹果不会看中这部分收入，新规的更新只是完善业务流程的一部分。他指出，造成苹果出台让中国用户和开发者都十分不满的决策，实际上反映了苹果对中国市场缺乏了解的表现，苹果中国区缺乏话语权，仍然是个被动的市场。

■ 直播平台

虚拟商品定价陷紊乱

4月20日，微信宣布关闭iOS版微信公众平台和表情平台的赞赏功能时，一位电影公众号的运营者楚沐风曾发布一条“心在滴血”的状态：“写文章，读者赞赏，然后拿来发红包，取之于读者，用之于读者的闭环被破坏了。”

iOS系统对虚拟商品的抽成并不是新规，已经有五六年历史。微信公众账号bookface创始人吴蔚表示，“此前，苹果对第三方平台方执行得模糊，这次是将原来模糊地带的东西明确化了。”

对于这次苹果新规，以“胡辛束”个人品牌公众号起家的辛里有束有限公司联合创始人刘笑辰指出，对于不依赖打赏的内容创业者来说并没有太大影响，这次波及比较大的主要是平台和靠打赏为主要收入的内容创业者。

吴蔚持同样观点，“此前4月20日，iOS版微信公众平台和表情平台关闭赞赏功能仅在微信生态内，但这次影响远远超过微信生态，如微博打赏、直播打赏将受到冲击。在微信中，打赏只占流水的一小部分，不过对以打赏为核心的直播冲击更大。”

在更大的生态内，苹果的新规不仅是对内容创业者的绑架，也是对虚拟商品的定价机制产生动摇。“在iOS端，定价10元的虚拟商品，平台实际收到7元，但是在安卓端却能收到10元。这所带来的问题是成本多少，利润多少？凭什么iOS版就更贵？”

直播平台映客去年iOS端用户充值就需要通过IAP渠道，同是充值6元，安卓端可获得60个“钻石”，在iOS系统只能换来42个。一直播、花椒等用户也要通过App Store打赏，并且也选择了转嫁给用户。