马奈名作《春天》。

　　文/图 南方日报记者 谢梦

　　2015年1月，国际拍卖两大巨头苏富比、佳士得先后发布2014年全年业绩报告。佳士得2014年报公布的重点数据显示：截至2014年12月底，佳士得全球成交总额达51亿英镑(约合人民币481亿元)，较2013年增长12%(以美元计算达84亿美元，增长17%)，创造佳士得有史以来成交总额最高纪录。苏富比2014年报公布的重点数据显示，成交额共计60亿美元，同比增长18%，并创历史新高。2014年三分之一都是新客户，新客户业务占成交总额20%。苏富比大中华区客户2014年共计购买艺术品价值超过10亿美元。   

　　由业绩报告可见，佳士得和苏富比创造了两家拍卖行创立两百多年来的最佳业绩。虽然到目前为止，2014年全球艺术品市场的数据暂未公布，但两家拍卖巨头公布的喜人业绩以及在全球艺术市场无法撼动的占比。年初TEFAF公布的2013年全球艺术品市场数据中获知：整个2013年度全球艺术市场总成交额仅略低于2007年而位居历史第二。过往的一年，在人们普遍不看好的情势下，全球艺术品市场高潮不期而至。

　　销售渠道拓展互联网成新宠

　　佳士得、苏富比的业绩在2014年双双创下新高，主要应归功于两大板块：战后及当代艺术和印象派及现代艺术。佳士得方面的数据显示：战后及当代艺术在2014年成绩斐然，取得有史以来最好成绩，成交总额达17亿英镑，较2013年增长33%(以美元计达28亿，增长39%)。印象派及现代艺术于全球各区域同样表现优异，成交总额达7.325亿英镑，增长14%(以美元计达12亿，增长19%)，特别是洛杉矶盖蒂博物馆以6512.5万美元竞得的马奈的杰作《春天》成为亮点。

　　同样，在苏富比公布的业绩上升最多的四个部门里，包含了战后及现代、印象派及当代、珠宝与手表。其中战后及现代艺术品成交总额为16亿美元，同比增长20.3%。印象派及现代艺术品成交总额为14亿美元，同比增长26.7%。珠宝和手表部门上涨的比例分别达到13.8%和10.9%。

　　两家国际拍卖行业绩的上升，除了个别艺术品门类的拉升外，还与积极拓展销售渠道分不开。如今，“拍卖”早已不再是纯粹的拍卖，虽然两家拍卖行在传统拍卖中继续保持优势并且业绩获得一定程度的增长，但更多的增长点却体现在拍卖之外的私洽和互联网中。

　　近几年，各大国际拍卖纷纷在各地设立自己的艺廊或空间，旨在发展私洽业务。两家国际拍卖巨头在发展互联网上策略稍有不同，佳士得在数年之前就一直致力于打造自己的网络平台和实时竞投系统，并自2013年以来推出网上拍卖。而苏富比则是在2014年7月14日宣布与全球电商领域巨头eBay合作。

　　虽然方法有所不同，但两巨头在互联网上努力拓展均取得了不错的成绩。据佳士得称，2014年全球现场拍卖成交总额达42亿英镑，较2013年增长10%，私人洽购成交总额达9.161亿英镑，增长20%。总计达78场的网上拍卖成交总额达2140万英镑，增长54%，涉及21个不同拍卖类别。网上平台买家来自69个国家，其中32%为佳士得新客户，42%的新客户的年龄在45岁以下。通过佳士得实时竞投系统参与现场拍卖竞标产生的最高价拍品是12月在印度孟买以280万美元成交的泰伯·梅赫塔的《(Untitled)Falling Bull》。在线实时竞投成交和网上拍卖成交的总额达1.78亿美元。

　　苏富比给出的报告中称：2014年度，25%的买家来自互联网，互联网买家的数量也较去年上涨了20%。

　　中国艺术品拍卖总成交额均有下降

　　受到中国艺术市场整体下滑的影响，两家国际拍卖行2014年度中国艺术品的拍卖总成交额均有一定程度的下降。2014年佳士得在亚洲举办的拍卖成交总额达5.148亿英镑，同比降低14%(以美元计8.441亿，降低 10%)。苏富比亚洲区总成交为9亿美元，亦较2013年有所下降。而这却没有影响整个亚洲买家在全球拍场的活跃表现。佳士得方面，2014年拍卖成交额增长18%，其中亚洲客户对全球拍卖业绩的贡献比重达 27%。苏富比方面，其中国艺术品部门全球总成交额3.335亿美元。

　　两家拍卖巨头都已经顺利地进驻中国内地市场并完成了几季的拍卖。但在策略上还是略有不同。苏富比与歌华合资成立苏富比北京公司，目前苏富比北京已经拥有自己独立的专家和管理团队。几季下来，苏富比北京只拍卖中国二十世纪及现当代艺术作品，并且大部分的作品来自内地征集。西方艺术品只是作为私人洽购展览呈现。

　　与之颇为不同的是，佳士得上海虽仅在上海举办拍卖，专家团队却主要依靠香港及美国方面的支持，并且拍卖领域也呈多样化的尝试，从中国现当代到西方经典，到珠宝、名表，设计作品均有所试水。

　　佳士得中国区执行总裁蔡金青表示：“继2013年举行中国内地首场拍卖，2014年佳士得中国首度完整呈现春秋两季拍卖，全年成交总额较上一年增长48%(以英镑计)。其中在‘中国当代设计’专场作品悉数成交。与此同时，佳士得还不断拓展艺术展示和交流的平台。2014年2月和10月，位于北京皇城会及位于外滩安培洋行的上海新址内的两间佳士得艺术空间正式启用，定期为藏家和爱好者奉献佳士得的艺术展览。2014年佳士得继续拓展全球各地区业务，其中30%买家为新客户。而上海作为佳士得全球12个拍卖中心之一，亦吸引了日渐庞大的海内外藏家群体，新客户涨幅达32%。同时这一年中国藏家们呈现出更国际化、多元化、更成熟的收藏趋势，活跃在世界各地的拍卖场之上。”