母婴行业迎来发展高潮。与传统实体店增长乏力形成鲜明对比的是，母婴生活馆等类型的母婴店近几年得到了迅速发展。数据显示，2015年第二季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达到285.2亿元人民币。由于市场潜力大、门槛相对低，母婴也成了许多创业者的首选。一方面，育婴类的公众号井喷，一种以传播知识为主，推销产品为辅的营销模式日益受市场欢迎；另一方面，母婴类实体店突破传统的“奶粉+尿布”模式，以“产品+服务”的经营内容锁住消费者。

母婴市场为何红火？一方面，全面二孩开放，对母婴行业是个利好。另一方面，新一代父母讲究科学的育婴理念，又受制于经验有限、老一辈观念传统，如何让年轻人科学带娃，轻松带娃，亟待专业的育婴队伍来助一臂之力。现实也说明了育婴行业的广阔市场。月子会所动辄数万，年轻妈妈们依旧趋之若鹜；好月嫂难求，育婴师身价高涨；一些婴幼儿领域的医生微博、公众号粉丝众多，全国巡回讲座一呼百应，场场爆满……

井喷的行业现状，也有不少成长的烦恼。笔者简要列举几个。

首先，搭在公众号平台的婴儿产品，谁来监管？公众号、微店、淘宝店……各个平台上，母婴店随处可见，然而产品也良莠不齐。对于那些广告上信誓旦旦，实际上偷梁换柱的电商，谁来监管？如何规范母婴市场，是摆在市场监管者面前的重要问题。

其次，个性化的产品有所欠缺。以玩具类来说，我们可以轻易找到积木、健身毯、铃铛等常见玩具，然而，这些传统的东西难以满足个性化需要。一款健身毯，使用对象从小月龄到几岁都包括，这显然不切实际。举例来说，一个六个月的娃，还真难以找到一款合适的玩具。铃铛太大，积木太散，布偶太难拿……对于不同月龄的娃，玩具既要和其抓握能力匹配，又要益智，市场的供给粗糙而宽泛。

最后，服务类型单一、乏善可陈。随着母婴市场的精耕细作，母婴服务也迈进一个新阶段。然而，眼下的母婴服务却没多少新意。一个母婴体验店，常常可见的服务就是游泳。除了游泳，婴儿们还能有哪些娱乐？同样的，带着婴儿的父母能去哪里娱乐，也同样头疼。一岁前的亲子互动项目匮乏得很。

眼下，精细化育儿成了潮流。母婴市场虽然有成长的烦恼，也有一些可圈可点之处，一些新颖的产品，如尿湿提醒器、踢被提醒器、防丢失提醒器等。红火的母婴行业，相信在经过一番市场淘洗后，必将有令人惊喜的蜕变。当然，政府要做好市场守夜人，用严格的监管为行业护航。（陈小雁）