昨日，小李子(莱昂纳多•迪卡普里奥)拿到小金人的消息引发了社交媒体上各类段子、文案的“狂欢”。而图书出版领域也没闲着。例如，莱昂纳多•迪卡普里奥所主演影片的原著作品、中文版《荒野猎人》小说已由北京大学出版社引进出版，同时一份今年奥斯卡影片原著的书单也出现在网上。

《荒野猎人》原著小说。

事实上，图书借势营销已经成为近年来图书出版领域的“新常态”。而要打造一本“爆款”图书，借助“外力”似乎成为了不少出版社的选择。

资料图：2015年，莫言接受记者采访。中新社记者 吕明 摄

获奖可让作品洛阳纸贵

最为常见的“外力”当然就是作品获奖。而最好的例证是2012年莫言获得诺贝尔文学奖致其作品大卖。

对此，广州购书中心负责采购的一负责人曾在接受媒体采访时表示，2008年，莫言在广州购书中心的签售活动所签售的数量可以用“惨淡”来形容，而诺贝尔文学奖公布后，莫言的作品一时洛阳纸贵。

据报道，有调查显示，莫言获奖后作品的月均销量曾达到获奖前的199倍，而随着时间推移莫言作品的销量从一天被疯抢几百本再到后来的平均一天销量大约二十本。当年花城出版社加印的《红高粱》供不应求，购书中心在巨大的需求压力下，直接将卡车开进印刷厂“抢书”。

同样的情况也发生在国内的茅盾文学奖上。去年，在第九届茅盾文学奖获奖名单公布后的一周中，有的获奖作家的作品在网上书店已处于缺货状态。同时，几家版权出版社也宣布，所有获奖作品已进入紧急加印状态。

对此，上海文艺出版社社长陈征曾在接受采访时表示，一部作品获“茅奖”后，销量都能翻倍。

资料图：《琅琊榜》海报，该剧致原著作品大热。