清明假期临近，来京游客增多，频繁发生消费者因混淆近似商标买错“稻香村”事件。昨天，北京稻香村紧急召开媒体沟通会，表示已经将苏稻的侵权行为诉至法院，要求其停止使用与北京稻香村商标高度近似的扇形“稻香村”、无边框“稻香村”标识及悬挂相似匾额等行为。

挨着北京站的一家稻香村店，并不是正宗北京稻香村

被打到家门口？

北京稻香村表示尴尬无奈

北京稻香村常务副总池向东表示，北京稻香村从1895年在前门外观音寺开业，至今已走过120多年。目前在北京有170多家门店，年销售额达50多亿元，是北京历史与文化的重要符号。苏州稻香村在2006年左右进入北京市场，几乎从未做过品牌宣传，反而把“苏州”字样尽量缩小，大量产品仿制北京稻香村产品，申请注册的商标也与北京稻香村越来越接近。各种刻意模糊产品区隔的行为，误导了消费者，带来大量投诉，也损害了老字号品牌的价值。面对这种侵权行为，北京稻香村表示“处在一种令人尴尬被动，又难于求解的”状况中。

记者了解到，北京稻香村使用的是胡厥文手写篆书的“稻香村”毛笔字，而苏州稻香村注册拥有的是圆形图案带字母的稻香村商标，两者在字体等方面有很大区别。但在实际销售中，苏稻更多使用的是一种跟北京稻香村字号非常类似的“稻香村”手写体商标，店面中也会打出“北京特产”等宣传标语，且更喜欢往游人扎堆的北京景区、火车站、标志性建筑附近开店。在销售产品类别上，北京稻香村有京八件、萨其马等北方特色糕点，苏稻也有相似度极高的类似产品推出，一般消费者很难区分。

支招：如何买到北京稻香村正牌货？

想要减少市场的混乱，增加产品及商标区隔是一种办法。近年来，北京稻香村除了诉诸法律渠道外，也在产品包装和终端门头设计中特别增加了“三禾”商标和“北京”字样，以提高北京稻香村的辨识度，与苏稻进行区隔。对于为何不到火车站、王府井等地开店以“正本清源”的问题，北京稻香村回应称，在这些繁华地段房租太高，北京稻香村原材料采购严格、生产成本高，利润就相对低，无法负担昂贵的房租，只能眼睁睁地看着苏稻抢夺市场。

不过北京稻香村副总经理尹博表示，普通消费者如果想买到真正的北京稻香村产品，可以从以下两个方面进行甄别：一个是认准“三禾加北京加稻香村”的组合商标；第二个就是北京所有的连锁店都悬挂有胡厥文落款的“稻香村” 黑底金字牌匾，而苏稻的牌匾并没有胡厥文落款。在全国范围内，商超专柜会根据条件不同，有的悬挂“三禾加北京加稻香村”这一个组合标识，有的悬挂有胡厥文落款的黑底金字牌匾。另外，目前为止，北京稻香村除了在前门有一家门店，在北京站、王府井百货大楼、T3航站楼各有一个经销专柜外，其它旅游景点都没有门店和经销专柜。

会上，池向东也对苏稻隔空喊话，希望苏州稻香村能堂堂正正地从各个方面以“苏州”字样作为区别标识，使北京稻香村和苏州稻香村的产品不致混淆，让消费者明明白白消费。（记者 孙文文）