“真人秀”：“井喷”背后的资本大战

从上世纪９０年代开始，伴随着电视台“上星”、有线电视的大面积普及，综艺节目方兴未艾并快速发展。在新世纪更是迎来了前所未有的繁荣。特别是在当前的广电格局中，综艺节目正在超过电视剧，成为银幕上的新宠儿。

自湖南卫视引进了韩国亲子类真人秀《爸爸去哪儿》后，国内掀起一股儿童参与真人秀节目的热潮，《爸爸回来了》《我不是明星》《人生第一次》等类似节目热播，满屏真人秀看似是明星之间的比拼和竞技，其背后却是一场利用粉丝经济的资本大战。

“《爸爸去哪儿》将我们带入了‘投资巨大、烧钱比拼’的时代。”中国传媒大学凤凰学院亚洲电视研发中心总监吴闻博说，一些明星选手片酬可比１到２部小成本电影。

著名演员葛优接受媒体采访时也表示，真人秀的市场威力令他吃惊，薪酬确实高，比拍电影挣钱又多又快，但为了市场和收视率，会对艺人过度消费。

随着真人秀对明星吞吐量日益增大，明星身价也直线上升。有业内人士透露，目前综艺节目的一线明星身价几乎都达千万元，电视台和制作公司都称自己是“为明星们打工”。在这种情况下，为了追求收视和利润，节目做宣传时也会利用明星子女的曝光“博眼球”进行炒作。

“星二代”霸屏也让“星爸星妈”看到了“凭子贵”的另一种可能。原本名不见经传的一位参与者，因会带孩子、会做饭的形象深入人心，身价在两个月间飙升近百倍；有的“星二代”与父母一同现身一档综艺节目时，出场费已是父母的总和……

“在消费主义语境下，观众通过消费以实现明星经济价值与形象符号价值的结合，至此儿童成为明星，也成为被消费的商品。”马晓妍说。