对话

决赛时，上场PK的全是市委书记

北青报：初赛时，书记、市长已经露面，那么复赛、决赛怎么比？

陶亿笑(山西卫视频道总监)：复赛阶段没有各地市的主政者PK。我们比导游，用导游来完成城市的推介。你可以上一个导游，也可以上一群导游，怎么表现，各个地市自己解决，只要能让观众了解你城市导游的素质就行。到了决赛，据说各家派上场的都是市委书记。我们设立的演讲命题是，“凭什么说你能主办好旅游发展大会”——旅游发展大会面向全国甚至全球，承办这样的盛会，你的接待能力够不够？景区有没有足够的魅力？当地的气候舒适度如何？最后的3分钟，你需要通过演讲打动点评嘉宾、现场观众和媒体评审团。

北青报：总体而言，节目的规则设置既开放又有明确的主题。

陶亿笑：设置规则其实是节目最难的部分。第一，我们的目的是希望大家更多地展示自己，而不是一上来就把大家都淘汰掉。第二，我们必须不说外行话，这不是办晚会，也不是文艺表演，所有的设置必须跟旅游有关。原本我们的设计中，还想让每个城市找一位超级驴友或者专栏作家做推荐。不管他是用文字记录他的体验，还是用摄影作品来描绘城市风光，或者拍一部微电影讲述城市际遇，但各家反馈回来，觉得时间太短了，很难找到这样的人选，我觉得这是个遗憾。

北青报：我注意到这回现场观众每场都有外国人，媒体评审中也有不少并不是来自媒体，而是旅游相关企业。

陶亿笑：对。这是我们在节目设计时，坚持的一个原则——我们要搞传播，就要精准地找到那些真正对山西旅游感兴趣的人。我们30位评审的构成分为三类，一类是专注旅游业投资的投资集团，一类是媒体，一类是旅游产业链上的企业，比如国内知名旅行社，航空公司，当然也包括旅行类自媒体的大V。外国观众是省里领导建议的，我们山西的很多景区景点也对外国游客吸引力很大，所以每期节目都会有外国观众出现。

这档节目改变的是

人们对山西的印象

北青报：您认为这档节目有没有达到预期的目的？

陶亿笑：这个节目所有的成本只有几百万，这意味着你的演播室、灯光、音响……各方面条件一定是一个中下等的，我们甚至不敢请200人当现场观众，因为那意味着更大的演播厅，甚至每场还要多出上百份盒饭。所以，这样一个小成本节目能取得现在的关注度，可以说我们始料未及。至于它达到的目的，我认为有三点：第一，推广了山西旅游，让观众饱了眼福，我们的主题是“给你一个去山西的理由”，这个目的达到了。第二，改变了人们对山西的印象。过去，人们提到山西，都会认为山西有煤、污染重，但录制过程中，点评嘉宾王潮歌说：“没想到朔州有那么多的蓝天。我们还是不了解山西……”不仅是朔州，我们的大同市书记也说了，2015年大同二级天气达到了300天，我们的天现在真的好蓝。第三，改变了人们对于山西官员的印象。比如临汾市副市长王振宇，以前你可能只知道他年轻，是我们省最年轻的副市长，但比赛那天，你看他那么有风度，娓娓道来地给你梳理历史，带入你对临汾的认知，还用上了VR技术。人们对他的关注，一定会给所有的山西市长带来正面的评价。

北青报：这样的节目，还会做下一季吗？

陶亿笑：这个节目本身是省政府交给我们的一个命题作文，所以做与不做并不取决于我们。但是，即便不做旅游推荐竞演，我们还可以围绕山西旅游做许多节目。我们最大的优势就是内容研发、创意研发，而且我们有很好的播出平台和制作力量，可以集合造势把一个景区宣传推广出去。这点早有先例。我们有个节目叫“冲关大峡谷”，完全是给太行山大峡谷景区量身定做的，三年中，景区的门票收入从400万涨到了去年的6000多万，今年的目标是1个亿。

所以刚刚你问我，明年能不能做？我回答能做。书记、市长不PK了，我们还可以专做导游PK，做电视的人，总有很多新的玩法。同样是呈现一个云岗，我有一百种呈现方式。所以，要是每年都能够有新的方法呈现，就能逐年增加全国观众对山西的了解。话说回来，山西的媒体，不为山西转型，或者说文化旅游产业的壮大去做点事情，好像也不符合媒体的担当。文/本报记者 祖薇