拒绝“高冷”：卖萌和优雅并重

娄玮告诉北京晨报记者，2017年，NEXT IDEA将在故宫博物院的“建筑文化”和“传统服饰文化”两个领域，更深度地挖掘故宫IP的价值。比如在“传统服饰文化”领域，将尝试结合腾讯《奇迹暖暖》这一款活跃着上千万年轻用户的换装游戏，开设故宫传统服饰的专有板块，将故宫珍藏的精美宫廷服装、配饰及其背后丰富的内涵，通过游戏的方式，更有趣、生动、优雅地呈现给年轻人。

“腾讯公司今年18岁，紫禁城已经快600岁了。我们希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力，甚至童心、童趣。”娄玮表示，每日故宫、故宫展览等APP的上线让用户可以足不出户近距离欣赏故宫的宝贝，故宫新媒体公众号活泼接地气的风格也使其收获一批铁杆粉丝。“我们希望让每一个公众把故宫文化带到身边，我们开展了故宫大冒险等这游戏，能把高冷变成小朋友喜欢的大朋友。”

-名词解释

IP

“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写，意为知识产权。在文化产业中的常见操作模式，即为电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。故宫作为一个世界级的文化宝库，本身就蕴含着丰富的文化资源。近些年来随着故宫自身在文创产业的发力，涉及故宫元素知识产权的影视作品、动漫游戏越来越多，故宫本身也成为了一个“超级IP”。

-马上就访

故宫这个超级IP正在成为新晋网红，一年卖出10亿”的故宫“萌娃娃”背后有什么故事？故宫保安“故宫猫”是如何成为网红的？故宫的文物修复具备哪些高科技手段？如何拍出美到窒息的故宫雪景？怎样才能进入故宫团队工作？

昨天，故宫文创团队接受北京晨报记者独家专访，揭秘“网红”故宫的走红秘密。

 1　故宫猫是如何走红的？

娄玮(故宫博物院副院长)：故宫猫的走红，离不开故宫里的爱猫人士，还有单院长的推广。故宫里一直都有很多猫，以前都是工作人员去喂，游客见到猫觉得很可爱，也愿意去拍照、抚摸。从某种程度上来说，故宫猫成为网红是自然而然的结果，因为人跟动物跟环境友好相处，这是故宫一直的氛围。近几年故宫做“文创产业”，单院长有次发言时接受采访提到了故宫猫，说它功劳很大，给故宫看家护院，抓老鼠，故宫猫这个形象得到了进一步的树立，顺理成章地成为故宫的一个新符号。