【焦点二：“海淘”背后的消费升级带来了什么？】

今年“黑五”，消费者不出国门，就可买到来自全球83个国家第一手的超低折扣、应季、潮流的商品。“剁手党”在线可供选购的商品包含几百种品类。

这是跨境电商趋势的一个缩影。个性化、多元化商品取代标准化、刚需类商品成为跨境购物的新主流。其背后的动因正是中国消费的升级和民众多元化的需求。

根据网易考拉海购发布的《2016跨境消费趋势报告》，与2015年奶爸奶妈时代的纸尿裤、尿不湿主力军相比，2016年的跨境消费者已发生巨大变化。今年，未婚跨境消费者比例从原本的33%上升至45%，一跃成为主力军。与奶爸奶妈相比，未婚消费者更注重当下的生活品质。

就区域来看，根据洋码头发布的《2016上半年中国海淘消费报告》显示，北上广深等一线城市2016上半年海购增速较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。数据显示，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显，已逐步跻身于海外消费主力人群。

消费者自我升级也倒逼跨境电商不断创新。促销模式层出不穷，从预付折扣，到各种秒杀、裂变红包；跨境电商的涌入，让“海淘”变得轻而易举；消费方式上，虚拟现实购物商场的出现，让消费者身临其境；通过融入娱乐元素，娱乐明星、体育明星、网红达人在直播中与消费者互动，打造消费娱乐化的新趋势；便捷的物流，让包裹从“下周见”到“当日达”；线下体验店的铺设，让传统零售与“互联网+”深度融合。无疑，这些既是消费者品质消费的体现，更是经济行为提质增效的结果。