“网红”还能红多久？

2016年，既是“网红”兴起的元年，也是“网红”的整治年。4月，文化部对违规网络直播平台进行了整治。7月，公安部开展了网络直播平台专项整治工作。11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，这些被认为是“网红”治理的具体体现。业内认为，这些规范管理打击了“网红”经济中的虚火，也有助于让真正的“网红”能走得更远。

而“网红”经济的泡沫也开始显现。2016年年底，“papi酱”的投资方“罗辑思维”宣布退出投资。可见，“网红”火爆的更深层次的原因，要追溯到经济层面。

位于浙江杭州的如涵是一家普通的服装制造企业，在其引入“网红”模式之后，公司的销售额开始迅猛增长。如涵的负责人告诉记者：“以食品为代表的半标品和以服装为代表的非标品，未来销售中相当大的比重会是靠意见领袖来推动。”

作为知名新媒体观察者，天奇阿米巴基金魏武挥也从经济的角度分析认为，从未来的几年看，“网红”经济发展的潜力很大，趋势也较为明显。“从2004年到2014年，商业企业互联网上获得用户一次点击的成本增加了10倍，而利用“网红”的粉丝效应来进行宣传推广，经济上显然更加划算。”

这一点的确能得到数据的支撑。如今，通过搜索引擎的推广费用，每次点击的费用从几元到几百元不等。“网红”模式则大大降低了这种成本。以咪蒙的广告价值计算，其单篇阅读量在50万次以上，单次广告价值为数十万元，这样算下来，覆盖每个粉丝的成本不过1元左右，显然更为划算。

而越来越多的人也乐于分享自己的观点和经验，这也为“网红”的发展注入了活力。

上海某文化公司负责人姚宏洲告诉记者：“随着机器人的普及，未来越来越多劳动力将能够从简单重复的劳动中解放出来。年轻一代越来越强调个性，我们每周都能收到很多简历，许多人都想成为‘网红’。”

不少互联网业内人士认为，“网红”是网络文化的推手，同时也是网络文化繁荣的表现。正如艺术家安迪·沃霍尔所说，这是一个“每个人都能当上15分钟的名人”的时代。至于“网红”还能红多久，仍要看与经济的结合以及长远的经济影响。