■全国政协委员,中国工商银行执行董事、副行长张红力:金融助力中华老字号传承和发展

中华老字号不仅是一种商贸景观,更是一种历史积淀。保护老字号不仅需要行政手段,还需要市场手段。要坚持金融为实体经济服务原则,支持提升老字号品牌质量。为此,建议:

一、 拓宽资金来源渠道,促进老字号科学连锁发展。建议设立国家专项基金,或者通过政策性和商业性金融机构发行专项债券,重点支持具有市场影响力和品牌价值的老字号企业,给予科学连锁发展,优化核心店面租买的融资安排,助力“总店+分店”的协同互助发展,加快后台大型器具的升级换代,保护和提高老字号传统工艺。

二、 对专项贷款进行贴息,助力老字号新生。政策性和商业性金融机构要加大对优质老字号贷款力度,对长期维护其产品质量的企业加强金融扶持。建议国家财政对以上的各类贷款进行适当贴息,通过市场机制传导至终端,降低老字号融资成本,提高其市场竞争力。

三、 实施项目评级制度,促进老字号产品创新发展。政策性和商业性金融机构可对老字号发展融资进行专项评级,专项评级较高项目可以优先安排贷款发放和财政贴息。通过评级制度设计,向用于老字号的产品创新、工艺升级等项目倾斜。在保证质量基础上,促进老字号产品款式变更,提升科学技术含量,使其匹配现代消费观念。

四、 完善机制进行社会资本导流,优化老字号运营管理。建立并完善适当机制,例如对支持老字号的投资机构进行税收优惠,鼓励较长期的股权持有,鼓励辅助制定战略规划等,通过顶层制度设计,引导优秀的私募股权基金、风险投资基金等介入老字号。

五、 建立自上而下的上市绿色通道,提振老字号市场威望。可优先处置优质老字号上市申请,投资银行、券商等从事上市经济业务的公司,着力加强对老字号的上市扶持,建立自上而下的上市绿色通道。

■全国政协常委,国务院参事,国家知识产权局原副局长李玉光:加强老字号品牌的法律保护

由于老字号品牌在市场竞争中的优势地位和巨大的无形价值,近年来,老字号在国内外屡屡被抢注、假冒,其合法权益受到了极大侵害,损害了老字号品牌信誉。

我国现行法律制度还没有完备的老字号保护机制,存在如下问题:一是我国目前没有对老字号的字号权保护的专门法律法规,对字号权的保护只体现在对一般企业名称保护的法律法规中;二是我国对字号和商标实行分别登记立法和管理制度,造成老字号字号权和商标权冲突频发;三是我国目前尚无老字号品牌和字号商标的统一数据库,企业和公众无法了解老字号品牌在市场上的准确信息,致使商标审查难度加大;四是对老字号品牌侵权的打击和处罚力度不够,没有形成足够的威慑力。为此,建议:

一、 通过专门法律法规对老字号品牌给予保护。由于老字号品牌具有悠久历史和很高知名度,应该类似于商标法对驰名商标给予特殊保护一样,对老字号品牌也应当给予跨地域、跨行业保护。

二、 加强对老字号品牌字号权和商标权的协同管理。应当建立更合理的字号权获取制度,并以字号权内容确立字号权侵权行为的判断标准。

三、 建立老字号品牌数据库。类似于驰名商标数据库,建立包含老字号商标和字号详细信息的数据库,以便公众查询。

四、 加强对老字号品牌的后续监管,加大对恶意侵权行为的打击力度。建立老字号品牌信用监管体系,形成行政执法和司法保护有机衔接的执法合力。

■全国政协常委,中国广播电影电视社会组织联合会会长,原国家广电总局副局长张海涛:加大宣传推进力度 扩大中华老字号品牌影响力

随着经济发展进入新常态,时代环境的变化,老字号不仅需要在政策、人才、体制机制上给予大力支持,还要在宣传上全面加强。为此,建议:

一、 将老字号纳入重大主题宣传范畴,加大宣传报道力度。建议将老字号纳入主体宣传范畴,进一步加大宣传报道力度,深入宣传老字号践行诚信为本、公道守规经营理念,质量优先、精益求精的工匠精神,深入宣传老字号优化产品结构,推动产业升级,积极“走出去”,扩大老字号海外影响力,为中国品牌的崛起贡献力量。

二、 进一步扶持老字号专题片、纪录片创作。讲好老字号的发展故事,广播影视工作者创造了一批反映老字号的纪录片,收到良好社会反响。比如纪录片《中华老字号》讲述了中华老字号兴衰沉浮的历史传奇和蕴含的商业精神,目前推出了第一季共6集。建议政府加大投入,进一步扶持老字号专题片、纪录片创作,挖掘老字号不平凡的创业传奇,呈现老字号巧夺天工的技艺,反映老字号创业者不断创新进取的感人故事,传播老字号蕴含的文化内涵。

三、 加强统筹规划,积极运用传统媒体和新兴媒体为老字号发展营造良好舆论氛围。当前老字号的宣传推介主要是各单位制作播出比较分散,没有形成合力。建议加强老字号宣传统筹规划,文化、新闻出版等各级宣传单位,积极组织力量,对老字号进行全媒体传播,让老字号精神在新的历史条件下焕发生机与活力。

■全国政协委员,上海培罗蒙投资集团有限公司董事长金建华:让工匠精神回归老字号

当前老字号面临三个“缺”。一是缺乏优质产品;二是缺少优良技工;三是缺乏优秀领军人物。为此,建议:

一、 将提升老字号品牌(民族品牌)质量作为国家战略。建议有关部门制订《中国民族品牌发展纲要》,特别是在纺织、服装、电子商务、家用电器等消费品行业当中培育一批世界知名品牌。建议成立中国国家工业博物馆。

二、 让工匠精神回归老字号。教育机构要转变办学思路,各类学校过度重视书本知识,忽视了劳动实践,应加强动手能力培养,让心灵手巧成为衡量工匠人才的标准;完善工匠激励机制,要让身怀绝技的工匠在企业中得到应有的重视,受到高规格的待遇;在全社会形成崇尚工匠精神的氛围,对工匠予以人文关怀;建立高技术人才培养和开发体系,以培养各行各业技术、技艺带头人,以职业分类和职业技能标准为依据,构建中国特色时代特征、行业特点,并与国际标准相接的人才体系。

三、 锻造一批老字号领军人才。借鉴国外百年老店和世界500强等大公司的做法,相关部门牵头制定中华老字号职业经理人选聘机制,鼓励企业选用先进人才管理模式,尽快培育一批专业化、市场化、职业化的经理人队伍,促使经理人的培养、培训系统化。同时,要坚持中国民族品牌“走出去”,让中国手工技艺走向世界,培养出一批世界级老字号领军人物和行业领袖,培养出一批世界级能工巧匠,让中华老字号后继有人。