信息爆炸下的“过滤器”

庄明浩是“开氪”首批上线的付费专栏“投资人的秘密”的作者之一。他曾在著名投资机构经纬中国任职多年，之后从投资机构走出，投身创业，如今任熊猫TV副总裁。

“过去我很喜欢通过写东西来自我积累。但是在这个过程中，我发现很多公开发布的内容其实不能写得太过直接，所以萌生了找一个相对封闭的圈子来进行写作的想法。”他如是解释自己尝试付费专栏、面向特定用户生产内容的原因。早期，投资人、创业者及互联网等相关领域从业者将成为“开氪”的主要读者。

“免费公号和付费专栏内容之间，可能就像偶尔看一个老师写几篇文章和上了这个老师一门课的区别。”著名自媒体“42章经”创始人、“开氪”付费专栏“5分钟创业课”作者曲凯说，相比免费内容，付费专栏的设置更清晰、成体系化，作者需要额外付出很多精力在整合、设计、研究等工作上。

“付费正成为知识的新过滤器。”资深互联网从业人士方军的一句评论，点破了付费内容开始大行其道的关键原因。

不只在创业、投资、互联网等相对垂直化的领域，在大众领域，“付费筛选好内容”的机制也早已尝到了甜头。如果工作太忙没有时间读书，一年花365元加入“樊登读书会”，就能在一年里获得50本推荐图书以文字解读、视音频讲解等形式的精读内容。目前，樊登读书会的付费会员已突破100万，也意味着其会员的付费金额已达数亿元。

知识变现风潮催生新机遇

尽管如今的付费内容大多以微信公众号、手机APP为阅读平台，支付方式也以手机移动支付来完成，在这些新兴的技术载体背后，却涌动着“内容为王”这一返璞归真的风潮。

“在我心中，樊登读书会的‘十点读书’取代了谁的市场？中国曾经最成功的一本杂志叫《读者》。它取代的就是以《读者》为代表的浅阅读市场。”在知名自媒体人士秋叶看来，新媒体形态下的付费阅读，与过去人们花钱买一本优质畅销书，在心理模式上并无二致。只不过人们付费的内容介质从纸质变成了手机阅读、有声书，他们可以在开车途中、开会间隙、搭乘交通工具时等各种碎片时间内完成对这些内容的消化。

冯大刚也坦言，近两年来的知识付费风潮，实则是内容变现方式的又一次“轮回”，而垂直领域、专业内容将成为这一轮知识变现的新机遇。“过去市场上我们看到的知识付费多数是面向大众读者的，如今，互联网等垂直领域的专业知识与付费意识产生了碰撞，专业知识的变现也就水到渠成。”

“内容越来越像一种‘刚需’，一个稳赚不赔的生意。”互联网行业观察人士洪波说。