付费视频市场还处于发展初期，发展潜力巨大

“付费用户的主流是普通网民，他们的主要消费内容是贴近生活的国产影视剧，所以我们加大国产院线电影采购、加大自制国产超级网剧、推动网络大电影的发展。此外，不断尝试新的内容类别如综艺、动漫、少儿等，满足网民差异化的观影需求；同时也引进了一部分优秀的境外影视剧作为补充。”杨向华向记者介绍说。

优酷会员相关负责人介绍说，“在排播手段上，优酷采取了大剧同步海外播出优质节目资源、会员提前看《极品家丁》《飞刀又见飞刀》等自制网剧、缩短网络院线与传统院线和卫视频道的时间差等方式。”

各大视频网站“鏖战”，比拼的除了优质内容，还有用户体验。为此，各网站纷纷进行技术提升，在画质增强、音频效果等方面更加优化。

那么，付费视频的未来将如何发展？

“对于视频网站本身来讲，它的资金链压力是很大的，每天睁开眼都会巨亏百万。现在，占有一些市场份额的网站已经培育起了不少忠实观众，所以通过付费来回收资本。”冷凇认为，付费的目标是分众、小众、精品。“未来，付费策略应该首先培育良性的付费市场，让观众形成为高质量视频买单的好习惯；通过网友的付费行为，又能够分析研究大众的消费习惯，从而指导内容生产，进行分众营销和提高质量；网站还能进一步将客户习惯和广告商、电商等对接，从而以大数据为支撑，进行精准营销。”

跟全球比较成熟的市场相比，我国的付费视频市场现在还处于发展初期。“在线付费视频业务的发展，将使电影的收入周期延长，在电影院下映后的很长时间保持一个稳定的收入；会使更多优质的连续剧内容产生更高的收入规模，反过来也促进连续剧的制作质量提高。动漫、少儿等节目内容也将产生新的收入机会。用户付费习惯的养成，会使得依托于影视剧IP的其他收入模式，如游戏、衍生周边、乐园等业务收入规模也得到增长。”杨向华表示。（记者 郑海鸥  制图：蔡华伟）