低俗泛滥 标题出位

博创意变味博眼球

翻看长长的微信公众号关注列表，你已经“攒”了多少代表“未读”的“小红点”？由于推送内容同质化严重、原创匮乏，不少微信公众号成为“僵尸关注”。根据企鹅智酷的数据显示，接近80%的智能手机用户高频关注或置顶的微信公众号不超过5个。而有超过40%的用户表示，“同质化信息太多”影响了获取资讯时的体验。

无论是各自媒体账号上越来越多的“未读消息”，还是鲜有翻阅的资讯APP，都对自媒体内容创意提出了更高要求。如何在同质信息中打造自身特色，是自媒体脱颖而出的关键。

“我们不像一些真正的媒体，拿不到独家消息，要想有话题性，就得用旅客纠纷、明星绯闻这些‘边角料’”，一位自媒体公众号作者如是感慨。

4月，今日头条、火山直播等平台被北京市网信办等约谈，被责令限期整改违规涉黄内容。此前，上述平台已被曝光不定期推送以“直播秀”为名的链接，其中包含大量着装不得体的女主播，不少网友直呼“辣眼睛”。

中国人民大学新闻学院副教授黄河分析，由于过度追求短期效果和竞争上的恶性循环，微信公号的内容生产与传播存在不少“乱象”。一些自媒体人将博人眼球视为“法宝”，靠标题博出位、靠造谣吸眼球、靠低俗攒粉丝，通过制造感官刺激在短时间内赚取巨大流量，反而使不少深度好文、精品原创被挤占了生存空间。

“自媒体产品生产是一个大浪淘沙的过程，猎奇低俗的内容本身不具有活力，最后只能被读者抛弃。”微信公众号“新世相”首席品牌官邵世伟认为，自媒体要聚焦有用的内容，这样才能被读者长久依赖；同时，要试着在公号和读者用户间建立一种共同的使命感，令公号成为一种“特别的存在”。