软文盛行 刷量掺水

做公号陷入做生意

据《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》显示，超过七成的自媒体人月营收在5000元以下，而80.9%的自媒体人表示寻找素材、写文章、排版等内容创作构成了每天的主要工作内容。

以优质内容在知识经济时代占得一席之地无可厚非，但一些自媒体人偏执地将套现获利作为创作的唯一目的，却令一些作品“变了味”。有的文章行文与插图脱节，配图化身“广告位”待价而沽；有的在字里行间强行植入商品信息，影响粉丝正常阅读；尽管目前一些软文经过“修饰”不再生硬，但长远看依然是在“透支”粉丝。

此外，一些自媒体为了抬高广告价格则动起了数据掺水的歪脑筋。在淘宝上搜索“公众号吸粉”等关键字，搜索结果中不乏打着推广服务幌子的“刷单”产品，“每日10万流量”“日引千人、只售一元”，廉价的刷单成本虚构了自媒体的影响力，成为一些逐利者“做生意”的花招。

近年来，“在行”“分答”“知乎Live”等知识付费平台日渐兴起，自媒体变现盈利的可行选择更多了。日前，知识付费平台“知乎Live”宣布推出“7天无理由退款”功能，即用户购买付费内容产品后7天内如收听语音未超过15条，可无理由退款，尝试以电商经营的思路对当前质量参差不齐的自媒体内容产品加以把关。

“自媒体过于刻意赚钱，功利性太强，反而是‘有心栽花花不开’。”姜奇平认为，自媒体内容创作未来应回归内容质量，追求高附加值，而不是单纯依赖流量。在内容供给上要增加精品，在需求响应上要提升针对性，只有创作者真正沉浸其中才能持续提供好作品，才能赢得受众的长久支持。（本报记者 钱一彬 吴 姗）