“1931年，上海滩，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼。屋外，旧上海的万种风情，正徐徐展开……”

近日，百雀羚发布的一则创意广告刷爆朋友圈，收获无数好评。然而，很快就有网友发现，这则广告多处人物形象来自明星剧照和淘宝模特，涉嫌侵权。

在自媒体时代做广告，创意是出奇制胜的法宝。然而，由于“取材”的便宜和规范的缺失，创意广告构成侵权的现象也屡见不鲜。律师提醒，广告创意再好，也不能越出法律的边界。

创意“谋杀”著作权？

一名上世纪30年代的上海摩登女郎，看似在上海的街头漫步，实际是完成组织任务。在广告结尾处，摩登女郎完成枪杀后表示“我的任务就是与时间作对”。

老上海摩登女郎“谋杀”时间，借以歌咏化妆品牌令人青春永驻。日前，百雀羚的一则创意长图广告，一经推出便因其鲜明的怀旧感、紧凑的故事情节和一镜到底的长镜头而被多方转载，短时间内阅读量就突破10万。

然而，一天后事情就出现了反转。有自媒体公号发文称，该创意广告多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，涉嫌侵权。该文截取广告中人物形象，并与原图进行对比。对比可见，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而另有一部分，则是翻转后的镜像。

一位广告行业人士告诉记者，一般业内较为知名的广告公司，素材都是通过图片库购买而来。但在一些小广告公司中，此类“移花接木”的手段较为普遍，“只要不被发现，几乎是零成本的” 。

中国知识产权律师网首席律师徐新明告诉记者，如果百雀羚的广告素材真是通过PS、换脸等“移花接木”的手段得来的，可能会涉及侵犯明星肖像权和侵犯影视作品的著作权。一旦权利人提出主张，百雀羚很可能惹上官司。

5月10日，百雀羚团队称，广告系外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。截至记者发稿时，并未获悉有相关权利人提起侵权诉讼。