许多商家迫于压力，发微博“指责”京东锁定后台。

不过，6日23时35分，21世纪经济报道记者并未在哥弟、伊芙丽、颜域、鄂尔多斯等官方微博里找到《天下网商》相关文章内提及的声讨微博。

此外，21世纪经济报道记者还留意到，《天下网商》相关文章内所截图所谓“哥弟”，其微博用户名为“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗舰店微博。目前“哥弟-Elan”已处于搜索不到状态。

天猫人士：一个有自信的平台，没有“二选一”的动机

面对舆论的是是非非，京东、天猫两大平台并未给业界一个公开的说法。

事实上，从今年天猫强势进攻京东“618”的举措也可以看出，电商全年消费双波峰的趋势已然显现。

在此背景下，不论是“618”还是“双11”都少不了电商平台之间的激烈碰撞。

天猫方面暂未予以正面回应。但有天猫人士转发第三方评论，暗示天猫要求商家二选一是个笑话，“对于一个有自信的平台来说，没有任何‘二选一’的动机。”该评论称。

值得注意的是，早自2015年，工商总局便针对“双11”、“双12”等电商大促发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》).

根据《暂行规定》，作为集中促销的组织者第三方交易平台应当记录、保存促销活动期间在其平台上发布的商品和服务信息内容及其发布时间，同时，交易平台需对网络商户的促销活动进行检查监控，如发现商户有违法违规的行为，可以停止对其提供第三方交易平台服务，并予公示。

此外，新规之下平台不得限制卖家参与另一平台的次小活动，亦即不可实施“二选一”。

互联网商业顾问、亿邦动力网首席知识官叶志荣在接受北京商报记者采访时表示，电商企业不论是通过内容营销还是通过让利促销的手段在促销节点为自己造势，说到底背后比拼的还是供应链能力，争夺的还是商家资源。