绝大部分92一代将是中产阶级后备军

越来越多的传统大牌产品正在变得年轻化且中国审美化。迪奥(Dior)2017早秋系列放弃了一贯的华丽装饰，主打黑白色和简约剪裁，使得服装变得动感轻松。古驰(Gucci)、路易·威登(Louis Vuitton 即 LV)、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana旗下还有D&G)、阿玛尼(Armani)也先后将老虎、龙、盘扣、仙鹤、梅兰竹菊等元素用于高端服饰。

很显然，西方奢侈品牌们正在谋求变化，以迎合年轻消费者及中国市场。

这一改变不乏依据。90后或者92一代（今年25岁）是中国近代以来最富裕的一代，他们同时也是更能平视西方的一代。背靠家庭的财富积累，这一代年轻人在消费上更为大胆。

他们将是中产阶级大规模的后备军：“80后是中国改革开放后成长起来的第一代，92一代可以说是中国改革开放以后的第二代，他们出生时正好赶上中国历史上最大规模的工业化暴增时期。”

在该暴增时期内，无论在中国的哪个地方，中等收入者的增长速度都是非常快的。比如1992年到2002年，甚至十年前，中产阶级都是在中心城市工作，后来随着城市化及副产品扩展，三四线城市也涌现一批中产阶级。

按年龄层来看，新涌现的这批中产阶级基本是92一代的父辈及家族成员。于是，这一代年轻人“吃饭没问题，红烧肉管够”，衣食完全有保障，上两代人奋斗得来的财富将会被他们无条件地继承，他们未来能够拥有的财富也将是过去几代人难以拥有的。

2017年年初，某财经自媒体项目向1648名年轻人进行问卷调查，结果显示，79%的90后在过去一年中购买过超过自己月收入20%的生活日用品，其中将近45%的消费者在购买这些高价日用品时，“犹豫”的时间不超过一个月。

在信用卡、电商分期服务普及的环境下，年轻消费者会比父辈更接受超前消费。除了观念的更新，更实际的原因是92一代的经济负担相对较轻，他们有潜在的巨大消费能力。“父辈的存款和不动产将来都会给他们继承，这个是最根本的，因而会更敢消费”。

92一代敢消费还因为他们有更强的消费欲望。他们成长于网络时代，赶上了1997年以后的大学扩招，92一代的知识水平、见识广度远比前几代强，韩寒、郭敬明等80后小时候主要还是靠纸质文化来吸收知识。而现在的城市孩子，从小学起已经使用微信进行作业沟通，互联网是92一代的基础标配。

他们的教养程度也随之提升，即便是经济条件一般的中国家庭，92一代的父母也有意识让孩子在课外进行一些文化艺术培训，练个钢琴、学个油画不再是高不可攀的少数人游戏。这些基本的条件都决定了他们的个性与特点。中国92一代逐渐和西方青年一代处于同一平台，有更加自信的个性，在倡导消费升级的网络文化渲染下，他们也会比前几代更愿意为所谓提升生活品质的物品埋单。比如他们会在工资五六千元时就敢买上千元的耳机、电动牙刷、彩妆，这对于60后、70后是不可理解的。