中小赛事成本500万-1000万，难拉赞助；训练海外选手中国参赛，经纪人抽成10%-15%；跑者人均消费超4000元

9月初，杨佳(化名)的手机一阵震动，国内某二手平台一位卖家发来信息，催促他尽快就刚才的订单付款。杨佳准备购买的是2017年北京马拉松赛事男子组全马参赛名额。

这个原本只需要200元的参赛资格，由于报名人数近10万人，远远超过“北马”所规定的3万人比赛名额，“一票难求”导致名额价格也水涨船高。如今在二手交易网站，一个北马资格已被炒到2000元。

“现在不买的话，过几天肯定就没了。”卖家催促他，“很多人都盯着呢。”

9月17日，2017北京马拉松将拉开序幕。作为中国当下最热门的赛事之一，“北马”已成为被万人追捧，不逊中超、CBA等热门赛事的体育品牌。

北马门票的紧俏无疑是马拉松赛事近年来在国内增速迅猛的缩影。据2016年马拉松年会数据显示，2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事共计328场。赛事涵盖了全国30个省、区、市的133个城市。参赛总人次近280万，较2015年增长130万人次。

马拉松的红火，让无数赞助商、赛事运营商、选手经纪公司踊跃入场，希望能够在这场商机中突围。有机构预计，到2020年我国马拉松赛事数量将超过800场，参赛人数有望突破1000万人次，将由此催生出上千亿元的消费市场。

普通跑者：万元买装备，2000一张“门票”

思考良久后，杨佳决定付款2000元买了一个中标资格：“梦都追了这么久了，实在舍不得放弃。”

2年前，杨佳在朋友的带领下迷上了跑步，马拉松也成为他目前生活中最大的乐趣和追求。从迷你马、半马，再到普通全马赛事，杨佳乐在其中。但他最大的愿望，是能参加一次被跑友称为“国马”的北马赛事。

为了圆梦，杨佳已先后花费近2万元。

为了能在北马赛事中跑出自己的最佳成绩，杨佳提前半年时间，花费近万元报名参加了专业马拉松训练班，由专业教练带领，进行每周25公里以上的系统训练。

除此之外，他更是购置了一身专业装备。杨佳的购物清单上详细地记录着每一笔开支：专业跑步鞋3000元，一套跑步服加压缩衣花费1000元，同时为了能够检测心率等运动数据，他还耗费3000元买了专业的运动腕表。加上运动眼镜、小腿带、腰包等装备，以及营养餐食品，共计1万多元。

“这些还只是基本款，专业选手的装备更加高端，价格也更加昂贵。”杨佳说。

让他失望的是，由于报名人数众多，北马开设了“抽签系统”，从报名的近10万选手中抽取3万人参加比赛。这意味着有近7万人落榜，而杨佳正是其中之一。

尽管北马曾就已报名未中签选手特意开通了500名公益名额，但杨佳同样没抢到这次机会。这些每个费用高达2000元的名额，在报名程序启动短短数分钟内，就被抢光。“没办法了，只能去购买转让名额。”

9月11日，新京报记者登录国内某二手平台，在以“北马名额”、“全马”等关键词进行搜索后，发现弹出数十条相关交易信息。除了卖家销售参赛资格外，同样也存在众多爱好者发布的求购信息。

记者联系上一位卖家，对方开出1500元的价格，并将中签截图发给记者，以证明货源真实。而当记者提出是否会因为参赛名字和身份证不符而被取消资格时，对方解释称“可以帮着领取物资，跑的时候再换人。”

“尽管有被主办方发现顶替资格而被取消资格的可能，但还是有不少爱好者希望能‘赌’一把。”北京马拉松业内资深人士林翔(化名)向记者介绍，“北马在跑圈的影响力太大，作为国内马拉松第一赛事，每年报名者数量呈大幅度增长。”

这项诞生于1981年的赛事，自2015年升级为全马比赛后，报名人数迅速爆发式增长。2015年共计约有6.3万人次报名参加北马，2016年报名参赛人数达到6.6万人，而2017年北马赛事报名人数则达到9.8万人。