“那天网易在《终结者2》里搞了个活动，叫《谁给丁磊一枪》。”曾参与此次活动的玩家林郁说，“据说只要在比赛中打败‘猪场大佬石头哥’和‘幻影女神柳岩’两人，就能获得丰厚奖励。”

林郁在比赛中还没来得及找到丁磊和柳岩就被淘汰，但丁磊边玩游戏边大喊“打我的人站出来！我现在去封他号”的场面，随着游戏进程传递到包括他在内的无数粉丝面前。当天微博话题“丁磊柳岩组队开黑终结者2”和“谁给丁磊一枪”的总阅读量同样超过4000万次。

网易连环拳式的推广，以及陈赫、papi酱、张继科等越来越多的公众人物先后加入《荒野行动》直播活动的影响力，让《终结者2》以及《荒野行动》玩家数量得以爆发式增长。12月5日，《荒野行动》在游戏中发布公告，宣布游戏注册用户数破1亿。

“玩家人数虽然还比不上王者荣耀2亿多的数量，也没谁了。”林郁认为。

很快，腾讯出招了。

11月22日，林郁在邀约朋友“吃鸡”时意外发现，只要自己在手机QQ上发送“荒野行动”字样时，聊天界面里总会弹出带有腾讯《荒岛特训》图标的广告，并可以直接下载游戏。

更多的网友反映，在尝试了小米等系列吃鸡游戏名称时，都没有弹出相应广告，仅是在输入网易的游戏时，才有这种功能。

对于这一被外界质疑为“监控、截流”的行为，腾讯解释称是手机QQ一个名为“关键词智能匹配应用”的新功能，能够根据用户聊天的关键词来弹送APP广告。

尽管这一功能仅出现48小时，但仍让感觉自己“被针对”的网易气愤难平。

12月2日，网易发布公开信《感谢不屏蔽 感谢每一份热爱》，开篇即称“有些情况你们已经知道了，正如前几天你们在QQ和朋友聊天的时候，输入我们的游戏名称，对话内容会因‘测试匹配出现偏差’而被窥伺，直接出现行业巨头的某竞品广告。”

“吃鸡手游对于彼此的重要性，以及网易势头的迅猛，或许是腾讯出手的原因。”一位业内人士分析称，“谁也不愿意看到竞争对手抢得大量玩家资源，网易的公开信让玩家们从情感上偏向自己一方，进而拉到更多的玩家认可。”

身份与数量

腾讯“正版”出击，“人海”战术对拼

截至12月8日，拿到“正宗”资质的腾讯已推出2款“吃鸡”端游、已推出和预推出4款手游。网易则拥有3款手游和1款端游的“吃鸡矩阵”。

网易在市场上的活跃，让腾讯坐不住了。

11月21日，腾讯代理的《光荣使命：使命行动》开启测试。据媒体报道，自11月8日开启不限号测试预约后，已有超过3000万的玩家提交申请。截至游戏开测当天，已有超过476万玩家成功预约。

一天后，腾讯再出大招，宣布正式与绝地求生研发团队达成战略合作，获得该游戏在中国的独家代理运营权，并在11月27日宣布将携手《绝地求生》研发公司联合出品《绝地求生》正版手游。

拿到“正宗”资质的腾讯接连出招。12月1日，在第10届腾讯游戏嘉年华现场中，腾讯宣布即将推出《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》两款正版“吃鸡”手游。

手游业界人士老飞认为，旗下多款同类游戏必然会对市场进行洗牌，先将其他小研发团队的产品快速淘汰出局，再以正宗名义在和同级别对手比拼时在玩家群中起到传导效应，最终赢得市场。

截至12月8日，腾讯已推出《绝地求生》和《无限法则》2 款“吃鸡”端游，《荒岛特训》、《光荣使命》2款手游，即将上线《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》2款手游。

在App Store免费游戏排行榜上，尽管已上线的《光荣使命》未能击败网易《终结者2》和《荒野行动》，但已领先包括《小米枪战》等在内的多个同类游戏，稳居排行榜前列。目前已发布预约资格的《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》，从截至12月10日凌晨的数据来看，仅官网预约人数已分别达到801万人和524万人。