中新网客户端北京8月3日电(记者 宋宇晟)8月2日下午，陕西旅游集团（以下简称“陕旅”）针对“纣王妲己成景区代言人”一事发布声明，称此事暴露出景区在营销策划、信息发布、媒体沟通等方面存在疏漏，给网民造成一定程度上的误解。

事实上，以名人作为旅游景区看点的现象近年屡屡出现，这也被一些景点作为一种吸引游客的“套路”，但这并不是唯一的出路。

纣王、妲己形象“过度曝光”，正制作武王伐纣短视频

按照这份说明的说法，引起争议的是一条15秒的小视频。

对此，陕旅集团也进行了说明——“小视频是景区内实景演出《封神演义》中，扮演纣王和妲己的演员面对游客的一段即兴表演，是对神话人物的现代舞台呈现，被大量游客拍摄、上传，由于不了解抖音的传播规律，此事并未引起景区重视，景区随后也根据网友的素材进行了编辑上传。视频发出后，在抖音平台迅速发酵传播。7月27日，集团微信号发布相关文章，对抖音的火爆情况进行了报道”。

陕旅集团称，纣王、妲己形象的“过度曝光”，使部分媒体和网友产生了误解，误认为周原景区以纣王和妲己“代言”，是在伤害周文化，“对此景区感到十分抱歉”。

记者注意到，此事发生后，景区已删除了相关抖音视频和文章，并表示“对工作进行了检讨，对景区的宣传及推广进行了调整和文化梳理，今后网络传播工作和内容输出会更加谨慎”。

这份说明还透露，后续的武王伐纣、姜太公斩将封神、大战妲己纣王等相关文化短视频正在抓紧制作，陆续推出。

借名人吸引游客是景区的套路？

事实上，上述事件并非景区借名人吸引游客的孤例。此类事件在几年前曾多次出现。

远的不说，2012年莫言获诺贝尔文学奖后，前往其山东高密旧居参观的人络绎不绝。

2013年，莫言文学馆馆长、莫言文学研究会秘书长毛维杰在接受采访时说：“以前，莫言文学馆少有人来，可用‘门可罗雀’来形容。自从莫言获得了诺贝尔文学奖后，每天都要接待上百人，有的是政要，有的是文学爱好者，更多的则是来自海内外的记者采访，根本应付不过来。”

这就是名人对于旅游景区的作用，尤其是“名人故里”，一度引发争议。

有媒体在2010年时做了统计，自2000年以来全国见诸媒体的名人故里之争就有上百起。这其中比较“著名”的有，四川江油和湖北安陆争夺李白故里；河北丰润、辽宁辽阳和铁岭、江西武阳三地争夺曹雪芹故里……

当然，八年前还曾引发过三地“争夺西门庆故里”的风波。虽然此事被媒体曝光后，三地先后否认曾参与“争夺”，但借此打造的旅游景点却是实实在在的。

不靠名人靠什么？

旅游景区应该如何发展？当然不是只有倚靠名人这一条路，秀丽的景色、富有科技感的建筑等等都可以成为吸引游客的“景点”。

更何况，这次备受关注的陕西周原景区也并非只与纣王和妲己二人有联系。

事实上，此前已有网友质疑：“古公亶父、文王、武王等在周原开创西周伟业，制礼作乐、隆礼重仪，奠定了周王朝八百年基业，成为中国历史上第一个盛世王朝，为后代留下了取之不尽、用之不竭的物质和精神财富，为什么偏偏要用暴虐荒淫的纣王来做噱头搞宣传推广？”

对此，有评论指出，在历史热的今天，周原旅游确实应当勃兴。但同时应“细细琢磨，认真策划，梳理文脉”。“只有尊重历史，免于商业化的腐蚀，才能真正散发出深厚的文化魅力。”

评论还提供了可供吸引游客的诸多方案——周原当年水渠怎么布局？周王家族迁徙勃兴之所由来，刖人为何被剐一足去守门？残破的青铜重鼎惟余残片，为什么周人要挖那么多埋藏青铜重器的深窖？考古学家竭力勘探出周原遗址分布详图，究竟“复原”出多少当年气象？血池祭祀是否反映了中国严谨生动的国祭流变？自秦人始，汉仍其旧，附近出土的汉瓦当图案之灵动飞扬为何如此令人惊艳……

事实上，以“负面人物”做噱头的做法即使短期内能吸引眼球，长远来看，也不利于景区口碑和品牌的建设。