汾酒也在5月17日起对48°和53°青花30汾酒上调开票价、终端供货价和终端建议零售价，上调之后终端建议零售价为738元/瓶；四川古蔺郎酒销售有限公司则通知，6月1日起，53度大青花郎3300ml*1厂价单瓶上调880元。

抢占茅台留下的千元价格档

白酒市场一直有“旺季做销量，淡季做市场”的说法。白酒行业分析师蔡学飞表示，淡季调价是因为淡季出货量可控，有利于渠道价格的梳理，刚性价格稳定，为旺季的冲量做准备。

川财证券在研报指出，2019年一季度名酒动销情况较好，春节后库存压力较小利于提价的实施。

相比往年，众多业内人士看来，今年白酒这一轮涨价，背后是酒企抢占市场的强大动力，进军千元价格带抢占茅台批价上涨后的价格空档。

“千元价格带是中国一线名酒的主要竞争价格带。”蔡学飞告诉记者，中国名酒开始固化，谁抢占千元价格带，谁就获得未来的竞争优势，这就是‘名酒俱乐部门槛’。”

目前飞天茅台价位已超过2000元，在终端价持续上涨的情况下，千元以上的高端价格带有较大空间。

首创证券认为，随着高端酒价格天花板的抬高，其他名酒纷纷调价或计划调价，来积极卡位高端酒价格带，以实现品牌产品双向赋能。

中国副食流通协会秘书长任捷表示，到2020年，高端白酒仍将保持10%以上的增长速度，次高端白酒扩容速度将达到15%左右。消费升级也将帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大，次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间。

市场复苏，提升酒企涨价转移成本信心

2012年"三公消费"等政策出台，高端白酒需求下降后，价格进入低迷状态。经过调整期，白酒近年呈现复苏态势。

2018年，白酒尤其高端白酒市场销量上升。今年一季度，大部分白酒企业更是实现营收利润双增长。茅台、五粮液等头部企业业绩更是呈现高增长态势。销量增加，销售收入上升，提升了白酒涨价的信心。

"近几年房地产价格上涨，终端超市、批发部会把房租压力通过陈列费、促销费等名义转嫁给酒厂，酒厂通过涨价来应对这些支出。"山东温和酒业集团总经理肖竹青称。

近年，白酒行业的人力、物流运输、包装、宣传、原料等成本上升。如，“2019年，茅台曾经传出涨薪的消息，五粮液也在进行薪酬改革。”

劲牌公司相关负责人接受媒体采访时就表示，劲酒的生产成本大幅提升，为保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展，适当上调中国劲酒系列产品的价格。

国开证券分析师黄婧认为，目前五粮液、泸州老窖、郎酒等公司的主要高端产品均价基本调整至1000元，后续茅台的一批价格不断走高将为这些公司带来利润空间。整体来看，核心名优酒企的提价大概率顺利执行，今年二季度业绩或能保持较高增长。

谁涨得快，谁死得快？

现实中，酒企品牌“更上一层楼”，并不是那么容易。

前瞻产业研究院一份报告指出，目前茅台、五粮液等所在的高端白酒市场，竞争格局更为稳定。剑南春、郎酒、水井坊、汾酒、舍得酒业、酒鬼酒、洋河等次高端白酒市场排名还没确定，竞争格局存在一定变数。