此外，新京报记者发现，目前使用直接插入视频，再配以一段文字的方式发文成了不少“标题党”公号运营者喜爱的发文章方式。在记者收集的30篇“标题党”文章中，有15篇文章内容是截取央视或地方电视台已播出的“旧视频”，再断章取义辅以文字生成。如一篇名为《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有！一定要看！》的文章曾被多个地方公号转载，并将标题改名为“很多××地方的家里人都有”，直接进行发布。

但记者查阅文章发现，该文章讲的是狂犬病的危害，其主要内容节选自地方电视台曾采访的一名医生的话语“狂犬病一旦发作，死亡率100%”，却被公众号配上文字改为了“狂犬病是迄今人类唯一死亡率100%的急性传染病！”曲解夸大了原视频的内容。

公众号的“接文案”变现之路：

一万粉丝200元，可用诱导性标题

新京报记者发现，这些文章往往只是吸引粉丝的手段，公众号吸引流量，为的是变现。

在记者随机选取的十个发布“标题党”文章的公众号中，有九个公众号存在变现痕迹，变现方式包括“接文案推广”、“微信自带广告”和“书城充值导流”等。

上述多种变现方式中，“接广告主文案推广”是这类公众号最直接的变现形式。值得注意的是，这类广告主花钱推广的文章本身往往也是“标题党”，因此读者很难将其与微信公众号底端注明“推广”字样的广告区分开来。

例如，一家日常推送生活服务类文章的公众号，某日发布了一个题为《千万不能再乱喝蜂蜜了，知情人士远赴深山，揭开行业真相！》的文章，记者发现，该文章并未提供任何能够“揭开行业真相”的证据，但却在文章最后附上了一个蜂蜜销售的二维码。

这类广告推广形式在业内被简称为“接文案”。7月7日，新京报记者联系某家公众号经营者咨询后得知，其可以通过“接文案”的方式为广告主发布推广文案，且在发布后并不会注明“推广”字样。发布文案的价格为“订阅号200元一万粉丝，服务号700元一万粉丝”。

这一推广形式还衍生出了不少中介。7月8日，一名中介告诉记者，其认识多种类型的公众号，包括养生、情歌、女装号等，“可接减肥、丰胸、腰椎、痛风、蜂蜜、海参、燕窝、祛斑、祛痘、皮肤病、脱发、痔疮、小说、贵妇膏、妇科、鼻炎等文案，图文、模板均可。具体价格要看你的文案内容是什么样的，什么文案都能接。具体价格根据‘万粉和跑C(即头条位置)’各有不同。”

新京报记者联系多家此类公众号运营者及中介发现，“接文案”的价格各有不同，但一般均在200元以下。如7月7日，一家厦门的公众号运营者告诉记者，“我们的电商女装号万粉160元，情歌号万粉85元，标题需要素一点，不然做不了。如果要跑C，可以用一些诱导标题，但价格也贵一点。”7月8日，一个广州的公众号运营者则表示，“服务号接单的价格是万粉210元到260元”。

“只要有粉丝，公众号本身就可以接微信自带的广告，除此之外，再接一些大号‘不屑于’接的小广告主软文推广，这就让中小型公众号以及‘标题党’等不是很规范的公众号也有了自己的市场空间”。一名熟悉公众号运营的人士告诉新京报记者，“但需要注意的是，在此类小型公众号上发布广告的广告主，其自身的产品资质往往也存有疑问，如售卖‘三无’产品等，但公众号运营者往往不会对此过多干涉。”

7月7日，新京报记者向某“标题党”公众号表示出“商务合作”意向后，对方表示，其运行有数量较多的小型公众号，“粉丝数量大多一万到三万，都是中老年人活跃粉，几百元即可做一次推广。”当被问及何种广告转化率较高时，其表示“针对中老年的保健滋补品效果比较好”。

与正规媒体发软文时往往要注明“推广”字样不同，绝大多数此类公众号发布的推广文案均没有推广标注。“只要条件符合，我们还能给你的文案标原创，价格是4000元。”7月7日，一名拥有13万粉丝的健康类公众号运营者对新京报记者表示。

背后的利益链条：

一个团队控制19家公司，互相导流

除了卖广告以及做软文推广外，还有许多拥有多个公众号的运营团队通过互相导流，多级跳转的方式最终将这些夸张、惊悚标题文章的流量吸引到了自己的小说站，通过阅读小说充值的方式实现流量变现。

在新京报记者随机抽选的10个公众号标题党文章里，有7家公众号为公司运营。记者查询工商信息发现，这些公司的实控人往往旗下拥有多家类似小微公司，形成“公众号矩阵”，而每个标题党文章的背后，均会导流到自家小说站实现变现。

例如上文中提到的《5颗就能要人命？正大量上市，你肯定吃过！赶紧看》的“标题党”文章，其运营团队为广州一家网络传媒有限公司。新京报记者对该公司进行股权穿透发现，这家公司的实控人旗下共有19家注册资本在3万元左右的小微公司，且这些公司旗下大多有公众号。

新京报记者发现，这些公众号的首页一般会设置有一些颇具诱惑性的点击选项，如“【禁】冰山美人”、“佳人影院”、“粉丝福利”等，选项的背后往往是情节精彩的小说，而在小说末页，则会弹出“扫描图片二维码关注公众号继续阅读”的选项，将读者导流至拥有充值功能的小说站公众号。根据工商资料，记者发现该小说站公众号与上述“标题党”公众号的运营团队其实均属于同一实控人旗下，这就形成了多个“标题党”公众号向一个小说站公众号导流，并最终变现的一条“标题党变现产业链”。

“实际上，由于接外部广告的不稳定性，导流给自己的产品是‘标题党’们生财的最稳定渠道，而对于没有产品的新媒体运营人员来说，做小说站和漫画站是最省事、见效最快的变现渠道。”有熟悉公众号运营的人士对记者表示。