新华社北京４月６日电题：ｐａｐｉ酱等“网红”吸金惊人　是“黄金时代”还是“泡沫宿命”？

新华社记者彭卓、聂可

靠每次不到５分钟的短视频在网络平台走红，迅速积累８００多万粉丝的网络红人ｐａｐｉ酱，近日获得了１２００万元投资，估值上亿。一时间，不少网民也开始“摩拳擦掌”：德国小伙子阿福以上海话“吐槽”洋女婿的种种烦恼，被网民评为“男版ｐａｐｉ酱”。

从“呛口小辣椒”到“留几手”，从ｐａｐｉ酱到阿福，“网红”们已从虚拟世界走向真金白银。甚至有自媒体人预测，未来的商业入口就是“红人”。面对线下资本的大额袭来，“网红”迎来的将是“黄金时代”，还是炒作之下的“泡沫宿命”？

颜值与槽点并存，“嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里”

近日，一笔１２００万的投资引爆了社会舆论。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对ｐａｐｉ酱投资１２００万元，占股１２％；ｐａｐｉ酱团队持股８８％，估值１亿元。

ｐａｐｉ酱何许人也？２０１５年７月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女ｐａｐｉ酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。

这位中央戏剧学院导演系的在读研究生，创作了一批“上海话＋英语才是王道”“少年们，要勇敢面对双十一”“没有钱怎么追星嘛”等“槽点”满满的短视频。

“８０后”网民“吴淼”称自己是ｐａｐｉ酱的“脑残粉”，已经通过微信公号“打赏”了几百块钱。“短短三五分钟的视频中，ｐａｐｉ酱设置了强烈的戏剧冲突，还不像家长一样板着脸，嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里。”

高樟资本创始人范卫锋在接受采访时表示，ｐａｐｉ酱在满足用户的情绪吐槽需要时，进行了浓缩化、视频化，效率更高，爽度更高，以较强的内容生产能力，较高的识别度，较低的消费门槛，获得了数量广泛的目标用户群体。

据不完全统计，ｐａｐｉ酱的微博粉丝数已达８００万，微信公号的浏览量几乎每篇都是“１０万＋”，视频总播放量超过２．９亿次，平均每集播放量近７５３万，视频在微信客户端阅读量甚至可到１００万。

“我看了她在妇女节发的那期‘反对一切形式的性别歧视’，她能够把各种对女生和男生的偏见性日常语言表演出来，还演得好。”南京大学新闻与传播学院副教授王辰瑶说，这个能力不是人人都有的，也是她成为现象级“网红”的基础。

线上吸金“货币狂欢”，“网红”跃升２．０时代

ｐａｐｉ酱在微信平台上，常获得动辄２０００人以上的“打赏”。在罗辑思维负责人罗振宇为ｐａｐｉ酱举办的情况沟通会上，邀请广告主、代理机构参加，据悉１００个席位每席收取门票８０００元，首次拍卖标王估价超１０００万元。此番融资，更使她高高站在了“网红”的前列。

“网红”即“网络红人”，指被网民追捧走红的人，２０１５年语言文字期刊《咬文嚼字》将其纳入２０１５年度“十大流行语”。

与１０年前ＢＢＳ时代炒红的“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”等“网红１．０”一代不同的是，近年来一批由时尚达人、段子手、主播等构成的“网红２．０”，将商业形式从“线下”搬到“线上”。除了颜值高、言辞烈，他们有独特的风格定位，通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝，通过粉丝买单、商家投放广告获得收益，形成“网红经济”概念，当然也不乏一些“网红”为吸金搞“换衣节目”等低俗节目。

一位参加过“陌陌现场”直播平台的艺人告诉记者，观看艺人现场表演可以送虚拟礼物，比如送一艘“游艇”花费６９９９“陌陌币”，根据平台１：１０的兑换比例就是近７００元人民币。

“呛口小辣椒”等“网红”同款衣物，也总是淘宝热销款式。据统计，淘宝平台上已有上千位“网红”，排名前十的“网红”店铺年销售额均已过亿。

业内人士认为，“网红经济”是互联网内容的一种输出方式。资本关注“网红”，说明“网红”聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。自媒体人方雨甚至预测，未来的流量生态将有部分向“红人”迁移。