“黄金时代”还是“泡沫宿命”，“内容为王”是根本

一些评论者认为，巨额融资对于“网红经济”有的也像是一轮商业炒作，难逃“泡沫宿命”。例如ｐａｐｉ酱获得巨额投资后，许多网民担心视频质量下滑，甚至微博留言道“以后不会都是广告了吧”。

“所谓商业模式，就是要有利润，才可持续。”南京大学商学院副教授王宇表示，ｐａｐｉ酱的融资，意味着自媒体具备可能转型成可持续运行的组织。不少业内人士认为，投资有可能促进“网红”更稳定地生产更好的内容，而在新的传播格局尚未定型的时代，自媒体正迎来自己的黄金时期。

“自媒体想要脱颖而出，就得把个人的天赋放大，做到极致。”王辰瑶说，“但困难之处在于，这里面只有极小一部分会制度化、组织化，成为可持续性运作的机构或品牌。”

专家指出，自媒体发展的道路不应是利用粉丝打广告，而是将内容和模式卖出去后，利用粉丝布局电商。王辰瑶举例说，“例如使用者如果看到你天天想方设法打广告了，可能就会觉得你的内容被绑架了，也就没那么酷了。”

无论通过何种媒介走红、变现，现象级“网红”成功的原因只有“内容为王”。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为，不少“网红”将分散的信息整合再加工，通过可读性强的小情景剧切入，以贴切人们心理需求的方式实现再传播。“不能为了取悦受众而低俗媚俗，保持持续不断的高水准内容生产，才能在更迭迅速的网络时代立足。”（完）