北京市发改委官网日前披露了京东从去年4月23日至11月29日间的89条价格违法记录，其中有两条正是分别于去年的“6·18”与“双11”大促节当天发生的，京东商城因为价格虚标或易使人误解，被市发改委罚款50万元。（6月4日 《北京青年报》）

利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者，说白了就是价格欺诈。京东在接受采访时声称不是主观故意，而是因为原价标注错误、折扣计算不准确，给消费者造成了误解，这显然是说不过去的。虚假降价、谎称降价，实际上没有降价，降价后的价格甚至比未降价之前还要高，这都是京东以及其他部分商家惯用的伎俩。在商言商、在商精于商的电商企业，难道连原价都不能标注正确、折扣都不能计算准确吗？

事实上，京东早就是涉嫌价格欺诈的不厚道、不诚实的“老油条”。6月3日有媒体援引北京市企业信用信息网的统计数据报道称，2014年10月至今，京东因虚假宣传、价格欺诈、不正当竞争等原因，被行政处罚百余次，并曾被处以149万余元的罚款。就在今年1月8日，京东就因虚假宣传连获3张罚单，被罚3万多元。仅过五个多月，其再吃罚单。不由得让人想问：京东凭啥屡次挑战监管？一个又一个罚单为何罚不住京东的任性？

一个重要原因在于，京东恐怕丧失了诚信经商这个根本，妄图以价格欺诈、不正当竞争，在激烈的商战中立足，而且谋求利益的最大化。这其实是资本追逐利润的本性使然。马克思在《资本论》中写道：如果有百分之二十的利润，资本就会蠢蠢欲动；如果有百分之五十的利润，资本就会冒险；如果有百分之一百的利润，资本就敢于冒绞首的危险；如果有百分之三百的利润，资本就敢于践踏人间一切法律。

当资本疯狂追逐利润，而做出践踏市场规则、法律法规的举动时，对其予以罚款等处罚显然是众望所归。不过若处罚太轻，便难以遏制其违规违法行为。一个又一个罚单罚不住京东的价格欺诈，原因恐怕正在于此。据报道，除这次50万元罚款外，近三年京东被处罚的金额最少一次为3000元，最多一次罚款加罚没也仅36万元。这相对于京东庞大的净收入（2015年为人民币1813亿元）来说，无异于“九牛一毛”。

高举轻放的处罚，必然导致违法成本远低于守法成本，在激烈的价格战之下，电商屡次挑战监管，走上价格欺诈之路，也就不可避免。有舆论曾指出，像京东这类屡犯屡罚、屡罚屡犯、边罚边犯者，其缴纳的罚款反而不像罚款，更像是将欺诈进行到底的“保护费”。若它们在法制健全、市场成熟的国家或地区，定会受到巨额惩罚，甚至被罚得倾家荡产。我们对待此类侵犯消费者权益的行为，难道不该用高额罚款来伺候吗？（何勇）光明网