【案例】

哈利路亚山 随着电影《阿凡达》的走红，张家界也将景区中的“乾坤柱”正式更名为电影中的“哈利路亚山”，之后不久，又将黄龙洞生态剧场更名为“哈利路亚”音乐厅。更名事件引起了网友们的热议，景区负责人为此解释道：“张家界不仅属于世界，也已经走向世界。”

琅琊阁 电视剧《琅琊榜》热播后，安徽滁州琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”，改名为“琅琊阁”。对此，安徽省琅琊山旅游发展有限公司回应称，“会峰阁”更名是为了借助热播电视剧《琅琊榜》，吸引网民和游客走进琅琊山。琅琊阁与滁州琅琊山具有一定的关联性，然而是否完全吻合仍有待考证。

8月22日，湖南一景区宣布为学习中国女排“铁榔头”精神，将景区内一处景点更名为“铁榔头”，昨日，负责景区开发运营的市场营销部门负责人彭为卫告诉记者，景点更名通知是该公司下发，眼下更名工作正在进行，新的导游词已经拟写完成。对于外界的“炒作”质疑，该负责人称，公司此举更名有文化层面的考虑，不会因外界的看法而改变。

“看重的是文化意义”

据介绍，“顶天立地”是该旅游度假区一处森林公园内的景点。根据官方图像显示，该景点实为一块不规则山石，倚立山崖边。

8月22日下午，负责景区开发运营的公司下发的景点更名通知称，郎平的“铁榔头”精神经历了时间的检验，精神应予以倡导，为向中国女排精神看齐，秉承郎平“铁榔头”精神，经总经理办公会研究，一致认为“顶天立地”与铁榔头高度形似，特决定将景点更名为“铁榔头”。对此，不少网友认为，“铁榔头”是中国女排主教练郎平的绰号，在女排夺冠的第二天就将景点更名为“铁榔头”，有“蹭热点”之嫌。

在该公司下发的更名通知中称，该景点是景区的标志性自然景观，“顶天立地”的名字是当地约定俗称流传而来，传说是女娲炼石补天的垫脚石。有网友因此也认为，如果将自然形成的石头命名为“铁榔头”也未免牵强。

该景区市场营销部门负责人彭为卫向新京报记者表示，景点更名“铁榔头”是公司管理层研讨决定的，看重的是“铁榔头”代表的文化意义，事先有考量，并非为了炒作。

公司内部改名未报批

彭为卫称，公司今年4月才接手开发建设该景区，公司员工数月来全力投入景区建设。“顶天立地”这处景点此前并没有正式命名，名字是当地约定俗成的惯称。期间，不少员工都觉得“顶天立地”的造型看起来很像铁榔头。8月21日中国女排夺冠以后，就有人提议，将这处景点更名为“铁榔头”。“不仅外形像，铁榔头的精神寓意也能引发员工的工作动力。”

彭为卫告诉记者，22日一早，公司管理层就开会研讨此事，得到全体通过，当天就下发更名通知，并进行相关更名工作。“只是换了名字，也没有申请 铁榔头 商标”，公司内部制定后，也未向有关部门报批。

对于网友的质疑，彭为卫表示，公司更名时并没有多想，也没有刻意炒作，更名“铁榔头”的初衷是为了宣扬正能量，没有过多考虑市场意义。“一不小心成了热点，我们舆论压力也很大。”

彭为卫告诉记者，眼下，景点更名工作就差更换指示牌了。

在景区提供的新导游词中写道：“景区为弘扬郎平的 铁榔头 精神，根据该石头的形状将此景点改名为 铁榔头 。”

“接下来公司将对该景点进行文化包装，并不会因为外界的质疑而改变方向，除非网友能为景点起一个更好的名字。”彭为卫说。