焦点1

公司有无景点更名之权？

彭为卫告诉记者，景点更名是公司内部制定完成，“不用审批”。那么当地旅游公司是否有更改景点资格？

昨天下午，当地旅游局工作人员告诉记者，该处景点更名属企业行为，并没有向旅游局备案，且更名的景点是景区内的一处山石，属自然景观，没有特殊意义，也不需要向旅游部门报批。

该工作人员称，根据现行文件规定，景区更名需要有关部门审批，但没有对景区内的景点更名作出详细规定。“对景点而言，除了名人故居等具有特殊意义的人文景观不能随意更名外，普通自然景点可以由经营者自行更改，更改后向旅游局备案即可。”

焦点2

景点更名是否有法定程序？

我国现行的《国务院关于地名命名、更名的暂行规定》第二章第五条规定，地名的命名，要反映当地历史、文化和地理特征。但该规定并未对景区、景点的命名、更名作出说明。

中国旅游研究院副研究员杨彦锋告诉记者，目前国内8成旅游景区为国有景区，私营景区数量不多。对私企经营的景区而言，景区所有者有权利对景区内景点更名，目前也没有相关旅游法规对此进行限制。国家旅游局法规处工作人员表示，根据现行规定，旅游景区、景点更名均不需向属地旅游部门报批，景区更名时，如果涉及企业工商注册信息变动，则需要向当地工商部门申报处理。

杨彦锋表示，除国有景区外，涉及行政管辖的景区、景点更名时需有关部门审批，对于历史流传广、人文意义特殊的景点也需要报批，审批部门也较多。

焦点3

景点追热点更名是否可取？

在中国旅游研究院副研究员杨彦锋看来，景点更名，在旅游行业比较常见，企业出于提升景点知名度的目的，借助热点进行营销炒作，往往奏效。

杨彦锋称，就此事而言，铁榔头一词当下是有热度，但也是个名词，景点更名并无不妥，但是如果该景点今后若是用“郎平精神”等文化元素对景区进行文化方面的包装，恐怕还得征得郎平本人同意才行。

中国民俗学会副秘书长林继富则表示，就旅游行业本身而言，在景点开发建设时，应赋予一定的文化含量。旅游不是单纯的形式，而是有内涵的文化活动。景点名称代表了景点的文化符号，也是体现地方人文景观魅力的一个重要部分，所以景点更名应该体现出当地的文化特色和文化个性，而不是盲目跟风。

焦点4

景点更名应遵循什么原则？

景区、景点更名在旅游行业并不少见，在劲旅网总裁魏长仁看来，国内为追热点而更名的景点也有不少先例，但大多热度延续性较差。在旅游行业，知名度经济很受看重，对景区而言，适度的借势营销也未尝不可。但是名字只能代表景点很小的一部分，长远发展则靠的是景点内容的丰富度。

他表示，从商业角度而言，根据眼下热点更名或许能在短期内迅速提升景点知名度，但是若想赢得市场，保障长远的经济效益，还需要着力于景点自己本身的建设。“景点的发展更名要尊重历史、人文关系和脉络，不然热点消退后，景点何去何从是个问题？”

林继富认为，景区在更名时，要考虑到其本身的文化含量，而不是一味地通过蹭热度炒作自己，相反，只有有文化含量的景点才会有更加长久的生命力，“一时热不会永远热。”