时机刚刚好

2月13日，信用卡机构万事达(Mastercard)公布的消费者购买倾向调查报告显示，中国内地的情人节平均预算为310美元(约合2130元人民币)，高居亚太地区之冠;中国香港地区的消费者屈居第二，情人节平均预算为282美元(约合1940元人民币)。

调查称，整体而言，亚太区的男士计划购买情人节礼物的预算比女士多25%，而他们选购的礼物亦截然不同——男士会购买鲜花，女士则会为另一半送上服装及皮具。

韩国美妆公司率先将口红打造成了变身女神的“魔法杖”。到了去年，欧美品牌在这品类上也开始异军突起。

宝洁旗下SK-II的全球总裁马库斯·斯特罗贝尔(Markus Strobel)日前在接受彭博社采访时称，该品牌的中国销售在告推出后的2016年4～12月的9个月销售暴涨50%。他表示，去年初朋友圈疯转的“相亲角”广告，帮助该品牌赢得了职业女性和女性高管类型消费者，并在零售商和消费者身上产生了积极情绪。

SK-II试图激发单身、经济独立的都市女性购买自家品牌，挖掘的是“自买”市场。

最近看到让人眼前一亮的是Sisley(法国希思黎)在《男人装》新媒体上做的推广。倒也符合男性读者的口味，从性色欲的角度开讲，直到文末才直达主题——情人节就要到了，兄弟们就要破费了，于是奉上品牌的口红广告，以及优惠礼包。

闺蜜圈里公认的“直男”大雄(化名)对此深表赞同，“一支口红，就能搞定，不要啥玫瑰了，太贵还不实用。”

想来，也是容易理解。大多数男士，不太会知道在情人节这样的节日到底要买什么给自己的另一半，除了传统的巧克力和鲜花，还有什么?这时候，便是品牌商的最佳营销时机。